基于PEST分析的中国农业众筹发展研究[权威资料].docVIP

基于PEST分析的中国农业众筹发展研究 　　摘要：采用PEST分析模型对中国农业众筹发展现状进行了研究，指出了目前农业众筹在政治、经济、社会和技术环境下存在的问题，并提出可促进农业众筹在中国健康有序发展的可行性对策。 　　关键词：农业众筹；PEST分析；发展策略 　　F323.9 A 0439-8114（2016）18-4882-04 　　DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2016.18.061 　　伴随着中国经济的快速发展以及互联网的日益普及，在新的时代背景下，依托互联网金融的农业众筹开始兴起并得到快速发展[1]。自2014年中国第一家农业众筹平台“尝鲜众筹”上线以来[2]，已经有众多的农业众筹平台接连上线，比如定位于F2F（Family to Farm）的“大家种”农业众筹网、乡村旅游休闲众筹平台“乡筹网”、山东省第一家农业众筹平台“有机有利”等。一些行业背景雄厚、资金资源丰富的互联网巨头和专业投资机构也都纷纷加入到农业众筹的行列中。由此，农业众筹迎来了发展的元年。然而在农业众筹行业高速发展的同时也必须清醒地看到，农业众筹行业尚缺乏制度保障、行业规范和经验积累。在各自为战的无序竞争中逐渐暴露出一些问题：伪众筹平台乱象频发、投资者专业投资能力不足、众筹项目形式单一、融资者知识产权被侵犯等，这些问题的存在都严重阻碍了农业众筹的发展。本研究采用PEST分析模型对中国农业众筹现状进行了分析研究，以期为促进中国农业众筹良性发展提供有效建议。 　　1 农业众筹含义和分类 　　1.1 农业众筹的含义 　　农业众筹起源于美国，是传统农业与众筹商业模式两者相结合的产物[3]。它是一种依托互联网众筹平台直接实现生产者与投资者（消费者）双向互动，从而将众人对项目的小额投资连结到一起所形成的新型农业融资方式[4]。不同于传统的农业融资和经营方式，农业众筹通过便利化、实时化、物联化和智能化等手段，能够渗透到耕地、播种、施肥、收割、存储、销售等各环节，并且让大众消费者参与到农耕之中，从而对农业的生产、经营、管理、服务等农业产业链产生深远影响，为农业现代化发展提供新动力。 　　1.2 农业众筹的分类 　　农业项目多发布在综合型和权益型众筹平台上，但根据农业项目自身的众筹类型可分为股权型、权益型和公益型三种。股权型农业众筹一般以土地使用权和企业股权为激励来吸引投资，比如“资本汇”。权益型农业众筹目前大多直接以项目产品作为回报，项目收益并不是传统融资给予的资本收益，比如“淘宝众筹”。公益型农业众筹一般是投资者基于公益慈善参与投资，不期待任何回报，以公益为出发点的农业众筹项目也有很多，投资者以支持贫困地区发展和救助弱者为出发点，这种众筹模式成本极低，且具有较大的社会意义[5]。 　　2 基于PEST模型的分析 　　PEST模型是从政治环境（Political）、经济环境（Economic）、社会环境（Social）和技术环境（Technology）这四个外部宏观环境分析行业或企业目前所处的状态及其外部环境，是调查组织外部因素的有效方法[6]。PEST模型在中国农业众筹现状分析中的应用（图1）可快速找出该行业发展之症结所在。 　　2.1 政治环境（P） 　　农业众筹行业之所以能够在2014年发展起来，很大程度上源于政策导向。虽然说农业众筹在中国起步较晚，但其政治法律环境优势也是显而易见的。 　　态度积极，政府大力支持众筹发展。2014年11月的世界互联网大会上，央行牵头制定促进中国互联网金融健康发展的指导意见；2015年的政府工作报告中，李克强总理正式将“互联网+”纳入国家顶层设计，提升至国家战略层面；2016年1月，国务院发布《关于推进普惠金融发展规划的通知》，文件指出要有效提高金融服务可得性，增强人民群众对金融服务的获得感，发挥农业众筹融资平台对大众创业、万众创新的支持作用。 　　政策利好，农业金融得到发展。为了促进“三农”发展，破解农村当前的发展困境，国家逐渐加大了农村金融扶持力度。2013年，中央一号文件正式提出全面开展农村土地确权登记颁证工作；2014年，国务院总理李克强在政府工作报告中提出，要促进互联网金融健康发展，完善金融监管协调机制，密切监测资本流动，守住不发生系统性和区域性金融风险的底线，让金融成为一池活水，更好地浇灌小微企业、“三农”等实体经济之树[7]；2015年中央一号文件强调推进农村金融体制改革，保证农业信贷总量持续增加、涉农贷款比例不降低。 　　在利好的政策环境下，中国农业众筹行业蓬勃发展，但由于行业尚处于发展初期，相应的行业法律法规并不完善，法律监管层面存在许多空白地带，也导致众筹平