碧桂园海南区域旅游地产子品牌推广策略案 73P案例实例.ppt

碧桂园海南区域旅游地产子品牌及临高项目整合推广策略沟通案;梦想 1;梦想 2;梦想 3;梦想 4;A;谁的龙波湾？;海南需要什么样的碧桂园?;内蒙古 1个 山东 1个 重庆 1个 浙江 1个 黑龙江 3个 辽宁 5个 广西 2个 江苏 6个 安徽 7个 湖北 6个 湖南 8个 广东 61个 ;海南;爱在海南碧桂园 坚守给您一个五星级的家服务理念，碧桂园以成长的眼光关注中国家庭居住梦想，帮助中国家庭实现海南度假屋梦想，充分发挥碧桂园20年品牌的核心竞争力，与海南其他区域的项目区别开来。 ;以高屋建瓴的姿态定义一块土地、一片海，开创全新的海南碧桂园模式。 “爱在海南碧桂园”不诉求大海，不诉求规模，超越海南区域内的竞争对手， 她不再是一个项目，而是整个海南的区域形象代言，直接进入大海南 竞争圈。;【创意·视觉】; ; ; ; ;整合传播步骤：;知名;为什么来海南?;TVC电视广告创意;TVC电视广告创意;TVC电视广告创意;报广;报广;报广;开盘报广;杂志稿;杂志稿;杂志稿;杂志稿;;;;道旗;道旗;终端策略：建议设置常态的全国“爱在海南碧桂园”展示销售中心;年度整合传播执行计划;11月;11月;2月;7月;B;龙波湾 ;海一直在。 生活，永远以你对待它的方式来对待你， 美好，并非近在咫尺，亦非遥不可及。 起初海就在我们周围， 接着尘世开始把我们重重包围。 换种散淡、清闲的心态， 回首所见，所得也会不同。 海还是那片海，而你，与生命坦诚相见。 碧桂园龙波湾 恋海、溺家、周游世界。 ;海的另一面。 有人，把海作为征服的对象， 也有人，把海作为人生旅途中的过客。 海的另一面，我们无法预测， 所能把握的，是内心的安宁。 淡然处之，看远些， 海的另一面，风平浪静。 海还是那片海，而你，与美好不期而遇。 碧桂园龙波湾 恋海、溺家、周游世界。 ;你不是海， 怎知喜与忧。 有时得意，有时失意，世间的风风雨雨，并不能打扰海的思考。 日出，日落，静默无息。 只看见光阴岁月，在海面滑过。 闲下来，与海对视， 不以物喜，不以己忧。 海还是那片海，而你??与人生白头偕老。 碧桂园龙波湾 恋海、溺家、周游世界。 ;懂自己，才能更懂海;遇见， 骨子里的我。 平静或不平静的时候，看海，缓释。 闭上眼，坠入无边无际的蓝色梦境。 每个人的心中都有一片海， 没有喧闹，不见亵玩，远离尘嚣， 亘古不变的海湾，守望着亿万年的原生梦， 俗世渐次褪去，只剩纯粹的蓝， 深沉，厚重，坦荡，包容一切， ? 碧桂园龙波湾，容纳你对海的所有想象， 潮来潮往，只此一方，梦中的我。;我收藏两幅画， 一幅是我， 一幅是我的生命。 厚重的人生使命已经写出， 生活的甘苦也已了然， 终于来到了生命的出海口， 留在身后的，是曾经湍急奔流过的悲喜， 是那曾经风雨兼程，全力以赴的往昔； ? 在碧桂园龙波湾，停下，看海， 于此，成为自己的主人， 抖落一身尘埃，灵魂随风放逐深海， 寻回本真的自我， 一半绚烂如阳，一半深沉似海。;我其实不想拥有海，只想拥有她。 海，从不曾含蓄， 卸下一切伪装的坚强与倔强， 大声说出来，心中的爱与眷恋， 拥抱心爱之人，看海， 一天，一年，或是一生； ?在这里，情感的抒发变得直接， 藏不住，不想藏； 在这里，快乐总是来得很容易， 因为海，因为她； 碧桂园龙波湾 以这样一个空间，一栋房子，一整片海，盛放所有的爱。 ; ; ; ; ; ; ;执行团队简介;赵 云 34岁 上海观一广告创始人之一、创意合伙人，海南观一广告 负责人 10年地产广告经验，曾服务地产品牌及项目： 公寓别墅类：安亭新镇、华润置地--上海滩花园、无锡太湖国际新城、天安 集团--天安别墅、天安中心、合生--新江湾城一号作品、佘山东紫园、合生 城邦、合生宁波国际城、上海青年城、上海城开-万源城、上海奥林匹克花园、 香梅花园等； 商业办公城市综合体类：北岸长风、合生杭州国贸中心、上海周浦万达广场、 南通中南世纪城等; 旅游地产：方圆集团—小城之春、十里方圆、中南西海岸等。;王闯，35岁 WATCHONE执行创意总监 从事房地产行业12年，曾有成功策划及销售过全国近六十个项目