广告以及旅游翻译.doc

广告与旅游翻译 广告的功能 1.传递信息 2. 唤起需要 3.说服功能 4. 促使行动功能 5. 扶植信用功能 广告的分类 1. 以广告客户是否为营利组织为标准：商业广告和非商业广告 2. 以广告媒介为标准：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、电影广告、包装广告、户外广告等。 3.以广告对象为标准：消费者广告（Consumer advertising）、产业广告（Business advertising） 、服务业广告（Service advertising） 广告的构成 1、完整的书面广告: 插图（illustration）、标题(headline)、正文(body copy)、口号(slogan)、商标(trade mark)五部分 2、标题headline+正文body copy+口号slogan 3、正文+口号 4、标题+口号 广告翻译的原则 “自然” “准确” “简洁” “生动” “易读“ “易记” 广告翻译的方法和特点 直译、意译、套译、创译、增译(augmentation)、缩译(reduction)、不译、编译; 超额翻译（over-translation）、欠额翻译（under-translation）、省译法（omission） 广告翻译最大的特色就是其改写性 经典英文广告 1、We do not tear your clothing with machinery. We do it carefully by hand. 我们不用机器撕毁您的衣服；我们会小心翼翼地用手撕。 (原意是要表达：我们不使用机器，以免撕毁您的衣服。我们会用手工小心地修补衣服。) 2、I saw a city with its head in the future and its soul in the past; I saw ancient operas performed on the modern streets; I saw a dozen races co-exist as one; I didn’t see an unsafe street; Was it a dream I saw? ---Singapore! So easy to enjoy, so hard to forget. 译文1：我看到一个城市，她是过去与未来的结合。我看到古老的歌剧在摩登的街头上演。我看到不同种族融合共存为一。我看不到一条不安全的街道。只疑身在梦中？ ---新加坡！逍遥其中，流连忘返。 译文2：有一座城市，工业立足高科技，民间传统不忘记。有一座城市，海边花园建高楼，摩登街头演古戏。有一座城市，十余民族一方土，情同手足睦相处。有一座城市，大街小巷无盗贼，夜不闭户心不俱。是天方夜谭、痴人说梦？啊，新加坡——如此享受，铭心刻骨。 3、家政广告 Tired of cleaning yourself? Let me do it. 厌倦自己洗澡了吗？让我来帮你洗吧。 (原意是要表达：厌倦自己打扫房间了吗？让我来帮你做吧。) 4、宠物广告 Dog for sale: eats anything and is fond of children. 出售小狗：不挑食，喜欢吃小孩。(原意是要表达：出售小狗：不挑食，喜欢与儿童相处。) 5、二手车广告 Used Cars: Why go elsewhere to be cheated? Come here first! Used Cars公司：为什么要去其它地方受骗呢？还是先来这里吧！(原意是要表达：UsedCars公司：为什么要选择去别的地方？当心受骗！还是先来我们这里看看吧！) 6、招聘广告 3-year-old teacher need for pre-school. Experience preferred. 幼儿园招聘3岁大的老师。有经验者优先。 (原意：幼儿园招聘照看3岁幼童的老师。有经验者优先。) 公益广告（public service advertising） Illiterate? Write today for free help. 不识字吗？今天就写信请求得到免费帮助吧。 (原意是要表达：我们可以为不识字的人提供免费帮助。) 经典英语广告欣赏 1. Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表） 2. Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信） 3. Engineered to move the human spirit. (Mercedes-Benz) 人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰） 4. Sta