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银发俱乐部 市场营销 老年人营销环境分析 1.1宏观环境 1.1.1经济环境 数据显示，中国经济增长正在进入一个新的常态，也就是GDP增速在“7-8”的区间，预计2013经济增速维持在7.5%或更高水平，中国GDP赶超日本成为世界经济第二大国。人均收入与消费水平在很大层次上提高，据预测中国人均收入在2020年可达12700美元，迈入高收入国家行列。 图1.1.1.1中国人均国民收入与世界水平之比 根据图我们可以知2009年(中华人民共和国建国80周年),中国的人均CNI才能达到当时的世界平均水平。国家经济的发展和人均收入的增加，对于老年的的物资生活也是个很大的挺高。儿女有能力去赡养老人，企业对退休员工的福利，即退休金，养老金的的发放也提高，解决了老年人的经济顾虑。经济能力的提高伴随着消费能力的增强。尤其是城镇的发展迅速，老年人的经济状况有很大的改观。 图1.1.1.2城镇老年人口经济状况 1.1.2政治法律环境 《中华人民共和国老年人权益保障法》在1996年8月29日第八届全国人民代表大会常务委员会第二十一次会议通过，自1996年10月1日起施行。法律的出台，反应了国家对于老年人的权益的重视，同时也反映了，中国老年人人口的增加，很多有关老年人的问题逐步反映出来。子女对于老人的赡养，老人生活的各种需求不能得到满足，社会对于老人的忽视的问