传媒经济学课件PPT 传媒市场结构、行为及绩效.ppt

SCP 四、市场绩效 （一）市场绩效的定义 （二）市场绩效指标 （三）市场绩效的综合评价 （四）市场结构、行为和绩效的关系 * SCP （一）市场绩效的定义 在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。反映了在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效果。 第一、市场绩效本身直接的描述和评价 第二、绩效与结构和行为之间关系 * SCP （二）市场绩效指标 1、利润率（收益率）指标 R=(π-T)/E R越高，市场就越偏离完全竞争的状态(依据微观理论），贝恩的研究集中度越高，产业的长期利润率正相关。有些研究发现二者之间微弱的正相关性或根本没有。 原因： 首先，不同行业、不同企业计算企业成本及利润的方法和口径可能不同 其次，利润偏高的因素不仅仅是垄断势力。 还有，风险性投资报酬的风险利润 不可预测的需求和费用变化形成的预算外利润 成功开发和引入新技术实现的创新利润 * SCP 2、勒纳指数（价格与边际成本的偏离率） 用厂商利润最大时价格高于边际成本的幅度衡量垄断势力的大小。 这个指标称为勒纳指数： L=（P-MC）/P L在0——1之间变化。L=0时为完全竞争，L越大，垄断势力越强。 根据 MR=P-P（1/「Εp」）和均衡时MR=MC可得 L=1/「Εp」，即垄断势力与厂商需求弹性大小呈反比例关系。 限制性和掠夺性定价的情况除外 * SCP 3、贝恩指数 利润：会计利润和经济利润 会计利润=总收益-当期总成本-折旧 经济利润=会计利润-正常投资收益率*投资总额 贝恩指数=经济利润/投资总额 实际上是行业的超额利润率。如果市场上持续存在超额利润，那么一般情况下就表明该市场存在垄断势力，且超额利润越高，垄断力量越强。 现实中情况往往不是这样，如：限制定价 * SCP 4、托宾q值 q大于1，即企业的市场价值大于其重置成本, 意味该企业在市场中能获得超额利润；值越大， 该企业造成的社会福利损失越大，市场绩效越低。 优点：避免了估计收益率或边际成本的困难； 缺点：企业资产的重置成本取值困难。 * SCP 市场绩效的评价准则 看价格对生产要素流动的导向作用 看产业内企业的生产量是否达到规模经济的要求 看产业内企业生产耗费和利润率的高低 产品的质量和品种规格是否能够满足消费者的需求 产业的技术进步是否在不断加快 * SCP （三）市场绩效的综合评价 不是企业层面，而是产业和国民经济层面（中、宏观） 多层面、多方位评价 从经济学角度：社会福利水平的提高 1、产业的资源配置效率 2、产业的规模结构效率 3、产业技术进步 * SCP 1、产业的资源配置效率 （1）衡量资源配置效率的直接指标 微观经济学：资源最佳配置：社会福利最大化（消费者、生产者和社会总剩余） 产业组织：利润率衡量 （2）产业的市场结构和资源配置效率 微观经济学：竞争越充分，资源配置效率就越高 市场垄断程度越高，资源配置效率越低。 （3）X非效率 （哈佛教授莱宾斯坦首先提出 ） 在垄断企业的大组织内部存在着资源配置的低效率状态。 * SCP 原因： （1）企业内部不同集团（股东、职业经理、一般雇员）的利益目标的不一致。 （2）企业规模扩大到之组织层次增加、信息沟通的速度和质量下降，从而使企业的管理成本上升、效率下降。“搭便车”的动机强烈。 （3）垄断企业在没有竞争压力的条件下，缺乏成本最小化的动机 如何测量x非效率？是难点 * SCP 2、产业的规模结构效率 产品、工厂、企业、行业规模经济 （1）企业和行业规模经济 企业规模经济：企业自身通过横向或纵向一体化所实现的规模效益。（增强竞争能力和抗风险能力，减少采购成本和销售费用） 行业规模经济：当某个行业总产量扩张时，如果能使行业内部的企业提高专业化程度，降低单位成本，表明行业的长期供给曲线是向下倾斜的，该行业就是一个规模报酬递增的行业。行业规模效益与行业内企业的外部经济和不经济相关。 * SCP （2）产业规模结构效率的衡量 既与产业内单个企业的规模经济水平密切相关，还反映出产业内企业之间的分工协作水平的程度和效率。 A、用达到或接近经济规模的企业的产量占整个产业产量的比例来反映产业内经济规模的实现程度。 B、用实现垂直一体化的企业的产量占流程各阶段产量的比例来反映经济规模的纵向实