《牢记嘱托 出彩中原》系列述评反响：“社交 算法”助力媒体融合创新.docVIP

《牢记嘱托 出彩中原》系列述评反响：“社交+算法”助力媒体融合创新 大河网记者 孙华峰 莫韶华 祝传鹏 杨慧俊 实习生 张楠 梁倩文 网络阅读量超8813万人次，653家网站（含各类新媒体平台）刊发或转载。从8月29日开始，河南日报推出“牢记嘱托出彩中原”系列 述评，河南日报报业集团、河南广电各媒体、河南地市党报联盟均采用全媒体式推送，系列述评引起强烈反响。从传播形式到传播内容，各媒体平台百花齐放，其蕴含的主流价值观和发展理念的正能量舆情形成迅猛传播态势，增强了河南省的内外形象，极大提振了河南人民的自信心。让我们走近“牢记嘱托出彩中原”系列述评，听声读报看视频，感知河南力量。 上海交通大学大数据与传播创新 实验室主任 禹卫华 重大宣传任务的新媒体资源如何整合才能发挥最大的传播效果，一直是各个媒体集团都在探索的问题，河南日报这次推出的“牢记嘱托出彩中原”大型系列述评给出了一个明确的答案。个人认为有以下几点值得借鉴。 基于“社交+算法”实现报道内容全渠道覆盖。这次系列述评全面覆盖了门户网站、社交媒体、基于算法推送的客户端，受众不但可以在社交媒体平台上看到他人分享，也可在各类基于算法的APP上接收到，由此可见，主流媒体通过新媒体完成整合传播的潜力不可低估，这条经验可作为今后大型宣传活动的参考。 有内容重细节，形式有创新。渠道覆盖是基础，内容才是核心。以述评之一《春天的嘱托》为例，报道有文字版、有声音版，还有微信交互版，处于不同场景的读者可选择不同方式感受习总书记对河南发展的殷殷重托，特别是系列述评中直接引用了习总书记对河南发展的一些原话，让老百姓听到看到倍感鼓舞。另外，在推介系列述评之二《把握新常态打好“四张牌”》时，河南手机报的新媒体产品令人眼前一亮，主持人以省市领导“朋友圈”为背景的播报视频，言简意赅地讲述了当前河南发展的成绩与趋势，富有新意。 有节奏，分层次。这次系列述评还有一个特点，每篇述评报道推出前，都有新媒体先行预告，然后报纸推出，后期再有二次传播。良好的传播效果与节奏和层次是有关系的，这次系列述评根据受众接受信息的习惯，先通过新媒体传播精彩看点吸引读者深入阅读，并在各类社交平台上分享，不断扩大传播影响力，是一次非常有益的尝试。 数据分析 653家网站转发前两篇述评 网络阅读量超8813万人次 截至9月4日18时，针对河南日报已刊发的前两篇述评文章，智能系统监测显示，全网共有653个有效信息源（含网站及各类新媒体平台）刊发或转载，经测算，全网阅读量超过8813万人次。其中，系列述评之一得到了447家网站（含新媒体平台）及其他有效信息源刊发或转载，综合粉丝量及网页影响力测算阅读量为6309万人次；系列述评之二得到了206家网站（含新媒体平台）及其他有效信息源刊发或转载，综合粉丝量及网页影响力测算阅读量为2514万人次。 “这是民意导向的一次可喜跨越”大河舆情研究院特约分析师、河南牧业经济学院副教授郭霞表示，近年来，河南的发展成绩单不断带给公众惊喜，从E贸易领跑全国，到国务院支持郑州建设国家中心城市等，外界看待河南的眼光在悄然改变，《春天的嘱托》和《把握新常态打好“四张牌”》恰到好处地点出了这些现象背后所蕴藏的动力源，回答了公众对于河南发展的好奇心，从而激起了一波强大的网络正能量。 网友点评 原先只是感觉，身边的购物场所越来越上档次。看了文章才发现，原来这后面藏着大战略，希望 四张牌 能带来更多国际大牌！” ——河南日报客户端网友“青本佳人” 在外漂着的赶紧回家吧！德国的啤酒、河南的烩面，英国的路虎、郑州的宇通，都被丝路紧紧相连。如此热土，你还等啥？” ——大河网网友“嘚不嘚的哥” 能看也能听，不管是文字还是音频，都很振奋人心！家乡这些年的变化看得见、摸得着。从晃晃悠悠的慢车到如今的高铁，嗖一下就走了，一天好几趟，方便多了。”——手机尾号829的河南手机报读者 看了觉得好温暖、好激动!我们不仅要手里有好牌，更要把牌打好！砥砺奋进的这五年，河南利用地缘优势发展商贸物流，航空港、保税区、自贸区、中欧班列……搞得有声有色风生水起。” ——大河客户端网友“差嘎嘎” 专家点评 从经济大省向经济强省跨越 河南省社科院城市与环境研究所 副所长、副研究员王新涛 述评文章读起来激情澎湃，酣畅淋漓，2014年的那个春天，习近平总书记到河南调研指导工作，在充分肯定河南发展成就后，亲自为河南如何顺应规律，适应、把握、引领新常态“把脉开方”，指出经济新常态下河南要破解发展最为紧迫的结构性问题，消除面临突出矛盾，不断厚植发展优势，必须围绕加快转变经济发展方式和提高经济整体素质及竞争力，着力打好“四张牌”。习近平总书记的重要指示精神，为河南在适应并引领新常态中激发新活力、开辟新空间、培育新优势、取得新突破指明了前进方向，为河南在新的