无锡阳光100国际新城别墅项目推广沟通方案2009年.pptVIP

荣誉、成就感、优越感、至高的精神满足 他们——想方设法于都市化生活之外体验一种更格调、更自我、更有品位、更 有阶层烙印的生活。 他们——在注重产品硬件特质的同时，更注重赋予产品的软件特质，比如品牌 、社会认知度、人文、服务等。 他们——对居住偏向审美、享受、身份界定的更高层次，从单纯的物质享受提 升至地位上的认同。 更多想法正在不断完善中…… (THANK YOU) 2 小创意改变大世界 中国别墅人居理念的风尚标 不只是传承，更是开创！ 开创中国现代建筑文化先河，在世界舞台发出中国人的居住观点，让中国的居住文化也成为国际的居住文化，中国的，也就是世界的！ 树立“现代新中式城市别墅”的标杆，进一步强化阳光100的“时尚社区领跑者”地位！ D1谐音“第一”“定义”，表现阳光100现代新中式城市别墅流露出的独一无二的建筑气质和风尚韵律。同时，D蕴含了Define 、Dream、 Dwelling三层含义，赋予了建筑丰富的居住内涵，既是对阳光100“中国时尚社区建设领跑者”品牌精神的深层次解读，又是对目标受众追求较高社会地位、希望得到大众认可心理的剖析。 D1别墅 Define the Dream Dwelling，定义梦想居所。 推广一种中国建筑美学新标准 简洁的建筑线条，符合现代审美 青色灰白的运用，徽式建筑的延伸，城居小镇的塑造 推广一种现代生活美学新标杆 坐享城市生活之便 轻松惬意的状态，低密度社区，大隐于城市之中 现代高级生活品质与东方生活哲学的完美统一 中国味 世界观 方向B 东方居住理念的世界表达！ 命名源于好称“九十九间半”的古代中国最大民间住宅甘熙大院。 甘熙大院为明清时期江南民居风貌代表，延续了徽派建筑精髓并在一定程度上对徽派建筑风格进行适应性提升。甘熙大院为穿堂式民居，和阳光100别墅有建筑结构上的相似。 九是最大的阳数，又是吉数，过九到十就到了头，而到头就意味着走下坡，所以中国自古就有“九五之尊”的说法。中国最大的宫廷建筑是故宫，号称“九千九百九十九间半”，最大的官府建筑为孔府，号称“九百九十九间半”，中国最大的民居“甘熙大院”最多不过 “九十九间半”了。 阳光100取“古代中国最大民间住宅”的概念，为无锡呈现现代新中式城市别墅，成就中国别墅典范，演绎超越居住的建筑价值。 甘熙别馆 东方新世界 世界新东方 方向C “十八坊”是明清时期中国手工业建筑的代表，承载了时代经济的发展。阳光100以“十八坊”为名，立志成为时代的象征。 十八坊 中国风骨 现代演绎 中国建筑精髓与现代城市生活的完美结合 方向D 命名源自建筑、道路、园林的回形规划和建筑中方形元素的应用。 回园 甲骨文象渊水回旋之形。 本义:回旋;旋转 回,转也。——《说文》 方向E 寄畅园，无锡名园，中国建筑史上的浓墨一笔，是江南建筑乃至中国建筑的集大成者。取王羲之《答许椽》诗：“取欢仁智乐，寄畅山水阴”句中的“寄畅”两字。清朝的康熙、乾隆二帝曾多次游历此处，分别题词”山色溪光”和“玉戛金从”。 阳光100，中国时尚社区建设领跑者，在为无锡呈现超越经典的建筑之时，更不会忘记对无锡经典建筑的传承与发扬。 寄畅新园，不仅仅是时代之新，更是建筑技术与建筑艺术碰撞出的居住文明的革新。同时，寄畅园在无锡人心目中有着极为重要的地位，可传播性十分强，具有极大的传播辐射力和吸引力。 寄畅新园 其它命名及主题 建筑风格方向 地域特色方向 生活形态方向 客群心理方向 中国文化方向 回府 回巷 青城 青溪小镇 青邑 天青墅 青麓园 天一居/天水1巷 大宅门 惠园 泗水 天水园 吴越府 东岸栖园 嘉滨 天一门 禾居 北院 北岛 宅北环 B-House 关心园 云水涧 新天邑 栖园 玖佰宅 八方 邻里 天成墅 IN-House 1号大院/丞院 大成巷 国墅 国标 尚院 无双 望城 启城 天册园 宅道 东岸十八坊 国粹 百合 国韵 本域 时园 01）中国味，时代观 02）世界的宅道 03）东方居住理念的世界表达 04）新中式，比世界更接近时代 05）新中国美学，尚品质生活 06）一种中式的世界观 07）超越时代的居住梦想 08）新中式建筑的时代复兴 09）定义梦想居所 推广计划 前期借助阳光100的品牌影响力，推广新案名，提升知名度； 同时传播全新的“现代新中式城市别墅”与欧美风格、现代风格、纯中式别墅不同之处，凸显阳光100别墅建筑风格与现代人居理念的传达。 线上以财经报刊杂志、电视、电台、户外、网络告知为主；线下PR公关以中高端会所、高档写字楼、高尔夫俱乐部、商会、4S店…等渠道传播为主；举办“创新人居高端论坛”、名车会、杰出青年商业领袖颁奖、时尚星秀等活动… 让阳