飘柔策划-提案教学教材.pptVIP

广告提案 飘柔 小组成员： 第一部分 飘柔简介 第二部分 市场分析 一、总体环境和行业分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手分析 第三部分 市场和广告策略决策 一、飘柔综合分析 二、市场策略 三、广告策略 第四部分 广告表现策略 一、广告诉求策略 第五部分 广告媒介策略 一、对媒介策略的总体表述 二、界定媒介目标 三、媒介组合策略 四、媒介策略说明 五、广告发布频率策略 六、媒介排期与购买 前言 第六部分 媒介购买与排期 第七部分 广告效果评估 前 言 随着经济的发展，人民生活水平的提高，人们对洗发产品的需求也越来越来高，主要是以满足他们的个性需求为主。 飘柔作为一个具有实力和竞争力相结合的品牌，它的品牌知名度高，但是它的市场占有率相比21世纪初下降了很多，面对这一问题，我们对飘柔做出了新的定位以及新的诉求点，力求在广大的农村市场把品牌忠诚度提升到50%左右，把市场占有率提升到60%左右。这一新的定位也是基于飘柔原有的品牌知名度，再利用情感诉求的方式，通过电视媒介把视频广告投入其中，让广大的农村消费者接收到有关飘柔的信息，从而产生好感，造成购买行为的产品，最终形成品牌忠诚。 飘柔简介 简介： 宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销