试论地域文化因素对桐城小花茶发展的影响..docVIP

试论地域文化因素对桐城小花茶发展的影响 　　摘 要：当今，随着经济全球化和知识经济的发展，经济发展和文化发展已经开始融合在一起，文化传承对经济发展起着越来越重要的作用。本文以桐城小花为例，着重讨论地域文化因素对地方土特产营销的影响，并指出了桐城小花目前面临的困境，最终根据存在的问题，对其出路进行了探讨。 　　关键词：桐城小花；地域文化；茶叶发展 　　一、前言 　　桐城地域文化形式多样，内容丰富，具有独特性，唯一性。桐城小花是桐城的地方特产，历史悠久，馨香四溢，为明清贡品，声名远播。桐城虽然文化气息浓厚，但却没有将这得天独厚的优势与桐城小花茶叶相联系，造成了资源的浪费，小花茶的营销停止不前。本文从地域文化的角度出发，解析桐城的地域文化，研究地域文化在桐城小花茶的营销中的植入问题，明确其现状与不足，通过实证分析为桐城小花及我国其他各个地区的土特产营销提出建议。 　　二、地域文化与土特产营销理论分析 　　1.地域文化的特征 　　地域文化具备地域性、丰富性、稳定性三个基本特征。从本质上来讲，不管是哪种每种文化的特点跟其地域性相关，由于每种文化都有其固定的影响范围和其地域性特点。地域的文化特征是其自身独有的或者是独创的，具有一定的典型性、独特性并且与其他地域文化特征有着比较大的区别。 　　地域文化的地域性是人们在该地域生产、生活、劳作，以及社会历史环境的演变中不断积累而成的。