中青年男士毛衫消费行为分析.docVIP

中青年男士毛衫消费行为分析 摘要:本文深入市场、实地调研，通过毛衫产品的款式风格、材质面料、服用性能、颜色喜好等方面纵向了解中青年男士消费者的偏好以及关注点，同时横向拓展，了解消费者的年龄结构、购买习惯、购买场所、可接受价位等因素．通过对中青年男士毛衫消费行为的调研分析，为企业或相关专业人员提供可靠的研究数据，所得结论对企业开拓中青年男士毛衫市场具有一定参考价值． 关键词:中青年男士;毛衫;消费行为;调研 对于针织毛衫，无论从保暖的功能性需求还是外观的装饰性需求，对于男性消费者都具有不可忽视的地位．服装审美与社会的进步息息相关，男性对服装的选择也在趋于多样化，关注的不仅是服装的功能性，大部分注意力开始转移到服装的外观审美方面，更注重视觉冲击效果，现代男士穿衣理念在不断改变，因此要根据男性的生理与心理特点，在运用中灵活把握要素的结合，体现不同的形式美感．虽然毛衫企业在市场竞争中不断寻找创新，但鉴于毛衫市场多年来延续下来的传统风格，以及毛衫产品本身的服用特性和生产设备限制，彻底改变现状或者完全追求时尚并不现实．例如:国内针织服装品牌鄂尔多斯，其男装产品仍以传统风格为主，走的依然是中年男性为消费主体的路线，是否为青年男性接受需进一步调研分析，因此调查目标市场的需求，分析其消费行为非常重要．目前市场中针对中青年的毛衫产品依然以经典传统的款式偏多，同