上海莱姿化妆品有限公司营销战略研究_Image_Marked.pdfVIP

摘要 目前，在众多竞争激烈的消费品市场中，化妆品市场的竞争可谓是达到了空 前白热化的程度。许多有着雄厚资金和多年营销经验的市场领导者有时都不免有 手足无措的感觉。对于没有市场经验的市场新进入者，既缺乏资金、欠缺经验， 又同时要面对跨国企业的大举进入，本土企业的堀起的重重紧逼，将会面临更为 严峻的市场竞争威胁。产品结构的变化，市场的日益细分，概念的日渐翻新，营 销的高招叠出，所有这一切既促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌 之争。如何利用适合自身发展的营销战略才能在如此惨烈的市场中取得一席之地 便成为我国大量中小化妆品企业关注的焦点。本文正是以这些中小化妆品企业的 营销战略为研究对象，以作为市场新进入者的上海莱姿化妆品有限公司为例，对 化妆品营销市场进行分析，试图研究探讨出与中小化妆品企业内部资源条件相匹 配，能够让这些企业既可以充分利用外部环境的机会又可以同时有效躲避竞争威 胁的营销t钱略对策。 本文作为案例讨论，本着理论结合实际的宗旨，深入分析了我国化妆品行业 的竞争状态和竞争趋势，广泛地将营销管理理论和战略管理理论与中小型企业的 实际状况相结合，对案例中的上海菜姿化妆品有限公司所面对的外部环境、内部 资源条件、营销重点进行了分析。在此基础上，又通过对化