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提升海南国际旅游岛旅游文化竞争力的思考 　　摘要:旅游业日益与文化产业结合,形成旅游文化产业是旅游业发展的趋势。海南省在建设国际旅游岛中只有将旅游业与文化产业相结合,才能拥有更广阔的发展前景。本文利用SWOT方式分析海南省发展旅游文化产业的优势与劣势、机遇与挑战,进一步认清旅游文化发展现状,并在此基础上提出一些海南省发展旅游文化的建议。 　　关键词:海南国际旅游岛;旅游文化;思考 　　中图分类号:F833文献标识码:A 文章编号:1003-9031(2010)09-0073-04DOI:10.3969/j.issn.1003-9031.2010.09.17 　　 　　当今世界旅游业的发展趋势,人类正在由“观光时代”和“休假时代”转向“旅游文化时代”,文化将成为21世纪旅游发展的灵魂,没有文化底蕴的旅游产品将没有长久的生命力和吸引力,这也成为“2010年博鳌国际旅游论坛”主要议题之一。目前海南岛旅游业基本是以休闲度假游为主要品牌,游客来海南岛主要以观光、度假为主,但与国外其他著名旅游地区相比,休闲度假游并不是海南省独具特色,因此在当前旅游产品普遍出现同质竞争的情况下,对海南岛旅游文化发展进行SWOT分析,有利于认清海南岛旅游现状,挖掘文化内涵,找到海南岛旅游发展的突破点。 　　一、海南岛旅游文化发展的优势 　　海南省旅游资源丰富多彩,旅游资源价值高,文化内涵丰富,具有进行旅游文化深度开发的全方位的优质旅游资源条件和广泛的客源基础。 　　1.资源优势。海南省生态环境良好,空气清新,世界环保组织公布的全球空气质量十佳城市中,海南省三亚市排第三,海口市排第五。海南省除了有多种地热温泉、风景奇特的热带雨林外,还具有特色的历史文化,从汉代以来,中原主体文化和海岛边陲文化在海南相互作用、相互影响、交相辉映,产生出多种多样的文化现象,如黎苗文化、海洋文化、南洋文化、古代贬官文化、革命文化等等。如今海南省旅游多元化发展,逐步形成以热带海滨度假为主的“蓝色浪漫之旅”,以生态旅游、热带雨林探奇和河湖旅游为主的“绿色神奇之旅”,以各类温泉为主的“风情温泉之旅”,以突出高尔夫休闲的“潇洒高尔夫之旅”及各类康体保健之旅等。 　　2.海洋优势。海南省是中国唯一拥有海洋管??权的省份,管辖海域面积约200万平方公里,占全国海域面积的2/3,环岛绵延着1580多公里的海岸线,分布着50多个风光旖旎的海湾。这里不仅有丰富的海洋植物和渔业资源,而且还拥有丰富的海洋油气资源、可燃冰资源等人们赖以生存战略资源,可见海南省最大资源优势就是海洋。 　　3.市场优势。海南岛处于中国的南端,邻近的粤、闽、浙、湘都是全国经济发达的地区,居民外出旅游意愿较为强烈,海南省可能成为他们选择的目标。韩国、日本前来参加高尔夫活动频繁,是主要的国外客源市场;另外我国港澳地区和台湾地区、俄罗斯、美国、新加坡、马来西亚、加拿大来海南省旅游人数也在逐年增加。2009年海南岛接待旅游过夜人数2250.33万人次,比2008年增长9.2%,其中接待国内旅游者2195.18万人次,接待国外旅游者55.15万人次,旅游总收入达211.72亿元,增长10.1%①。游客量持续较快增长为文化消费带来广阔的市场。 　　二、海南岛旅游文化发展的劣势 　　海南岛旅游文化发展在拥有资源优势的同时也存在劣势,主要表现在以下几方面。 　　1.文化产业投入不足。一方面,文化娱乐业投资少, 2008年海南省文体娱乐业投资319470万元,仅占城镇固定资产投资的4.7%,这导致文化产业生产能力不足,文化产业增加值占全省GDP的比重仅为1.90%①;另一方面,海南省多数旅游文化经营单位规模小,没有一家规模化、集团化的大型文化企业,旅游文化产品投资力度较弱,旅游文化产业集群尚未形成,旅游文化产品的生产还处于低水平状态,导致对已有的旅游文化资源缺乏整合和深层挖掘,旅游项目较为单一,文化含量较低,难以吸引游客延长停留时间。 　　2.本土文化呈现商业化和娱乐化倾向。海南省在旅游资源的开发过程中,不少地方为了获取眼前的经济效益,迎合旅游者猎奇的需要,一些地道的民风民俗和民族歌舞在纯粹商业利益的驱动下变味走形,从而导致民族文化遭受过度商业化开发。如婚嫁风俗等也不再按照原有的地点、时间、方式进行,而是按照所谓“旅游者需求”随时随地的开展,并不能真实体现其民族风情所在。旅游业盲目迎合市场需求,文化表现粗俗化,没有做到旅游与文化产业的真正统一。 　　3.文化与旅游融合度和挖掘度不够。海南岛具有绵长的历史传承和深厚的文化积淀,历史文化独具特色,风情、民俗、传说、民歌等等都具有潜力,但多数因为流于表面化,文化内涵与旅游产品不能完美结合,市场影响始终很小[1]。早期旅游开发水准对海南岛旅游发展的理论研究、对特色旅游文化的