急支糖浆分析.doc

太极急支糖浆广告分析 ———秦通121411153 一、广告大意 二、从五个方面进行内容分析 三、广告技巧层面分析 四、个人评论 五、附加网友评论 六、如何改善 广告大意： 一个金钱豹凶神恶煞地追逐一个全身只穿着内衣披块白纱就跑到森林里的美女，美女一边跑还一边大叫：为什么追我？结果那豹子更绝，张嘴来了一句----我要××急支糖浆。然后美女停下来 给豹子喝了急支糖浆，最后话外音放出快速化痰、止咳的功效，背景是美女与豹子依在一起。（广告视频地址：/v_show/id_XNDc2MzUwMTI=.html） 二、从五个方面进行内容分析 故事架构：奔驰的金钱豹追手拿急支糖浆的美女，豹子得到后与美女依在一起。故事内容一目了然但含义让人琢磨不透，比如：急支糖浆是兽药吗？为什么金钱豹那么喜欢？美女为什么与豹子依在一起呢？总的来说，这个广告给我的印象是很夸张、滑稽，虽然让我记住了，但其在我心中的品牌形象并不好。 对话与语言 美女：为什么追我？ 豹子：我要急支糖浆。 豹子的回答让我们感到甚是新奇。我认为对话有二利益弊，利：对话简短，凸显广告对象；让观众们印象深刻，弊：让人产生歧义——这是兽药还是人药呀！ 我认为弊大于利。 演员 广告主角是一位美女和一只凶猛且会说话的豹子。他们的动作、表情吸引人的眼球，然观众对急支糖浆印象深刻。但是我认为美女与野兽的组合并不能起到建立消费者信心的作用，并没有让观众们对急支糖浆产生好的印象进而产生购买欲望。 技术方面 近距离镜头拍摄、非洲草原的场景、有点惊心的音乐、再加上强有力的话外音给人的冲击力很大，让观众们记住了太极急支糖浆的功用。但美女给豹子喝急支糖浆的画面让我感到十分恶心。豹子张着难看的大嘴喝着黄颜色的急支糖浆，什么东西呀！真令人作吐。 符号、标志徽章和文字语意联想。此广告中的标志仅有“太极健康无限” 其它元素让人琢磨不透，于是产生很多联想。好的一面：金钱豹给人的感觉是快，可能指急支糖浆化痰、止咳快；美女与豹子依在一起指人喝了急支糖浆后会把咳嗽征服。坏的一面：急支糖浆是人喝的东西吗？有了急支糖浆，野兽也能把到菜。这都有损品牌的形象，让人觉着公司不多可靠。 三、广告技巧层面分析  该广告用了哪些吸引注意的技巧吗 此广告吸引人的也只是豹子的经典台词，美女与野兽的组合。普通观众看着很新颖，其实这个广告的创意是抄袭麦当劳的一个经典广告，大概意境就是一只老虎在猛追一个人，此人狂跑不止，而此人手中拿的正是M的一个汉堡包！此广告曾荣获广告界的一等奖。但也很好的达到了让观众记住的广告基本要求。 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗 此广告并没有明星、专家代言，所选角色也不贴近观众，因此并不能让目标消费者产生信心。广告最后的话外音虽然很有力，但是司空见惯，所起的作用很小。对广告中角色、内容及画面的联想也有积极的一面，但一般观众也想不到。 该广告有运用刺激欲望的技巧吗 急支糖浆的目标消费者寻求的是一种能快速化痰、止咳的药品，且药品安全、可靠。广告中的豹子让观众想到急支糖浆的快速性、可靠性，有利于激起消费者的购买动机，只是豹子的形象让人想到兽药，虽然观众都知道这是人药，但就是感觉不爽。 该广告有运用强调急迫性的技巧吗 此广告经常连播三遍，是一个长期重复的广告活动且属于情感诉求的销售性广告，广告中并没有明显运用强调急迫性的语言，如：快来买，立即行动等字眼，只是明确指出急支糖浆快速化痰、止咳，把精力投注于观众的情感方面上，想自动调动目标消费者的急迫性。 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗 此广告没有过多的理性说明使观众信服，着重指出急支糖浆的显著功效，对目标群众有很强的吸引力，且此广告没有什么现在就买、欢迎品尝等令人耳烦的词语，运用细水长流的思想，把工作做到情感上，有利于提高观众对公司产品的好感。 个人评论 我认为此广告比较失败。首先从广告创意上就令人感到不爽，竟然是模仿外国的。然后根据前面对此广告的内容分析、技巧分析等看出此广告起到的刺激购买欲望的作用不大。其想从情感方面下手，利用多次重播，冲击力强、凸显对象的优势让目标消费者自己产生急迫性，自己主动回应。其想法是很好的，一般情感比理性更有效果。但是此广告的内容实在是太滑稽了，让人觉着公司好像不太负责，无法产生对急支糖浆的信心；而且内容难以琢磨，令人产生很多歧义，如这是兽药吗？这都不利于药品