中国外贸电商跨境电商市场研究报告 分析报告完整版2.Image.Marked.pdf

0 中国跨境电商市场研究报告 C h i n a C B E C R e s e a r c h R e p o r t 2012-2013 年 中国跨境电商市场研究报告 C h i n a C B E C R e s e a r c h R e p o r t 目 录 Ⅰ. 报告摘要2 Ⅱ. 报告正文3 1. 2012 年中国跨境电商产业发展环境3 1.1. 2012 年中国进出口贸易环境3 1.2. 2012 年中国电子商务发展环境4 1.3. 2012 年中国跨境电商政策环境5 1.4. 2012 年中国跨境电商投资环境8 2. 2012-2013 年中国跨境电商市场发展现状及趋势9 2.1. 2012-2013 年中国跨境电商市场规模9 2.2. 2012-2013 年中国跨境电商市场规模结构 12 2.3. 2012-2013 年中国跨境电商市场地域分布 15 2.4. 2012-2013 年中国跨境电商行业发展趋势 18 3. 2012-2013 年中国跨境电商产业模式及案例分析21 3.1 传统跨境大宗交易平台模式（大宗B2B）21 3.2 综合门户类跨境小额批发零售平台模式（小宗B2B 或C2C）27 3.3 垂直类跨境小额批发零售平台模式（独立B2C）32 3.4 专业第三方服务平台模式（代运营）40 4. 2013 年中国跨境网购用户调研分析45 4.1. 2013 年中国跨境网购用户基本属性45 4.2. 2013 年中国跨境网购用户行为特征52 4.3. 2013 年跨境网购用户偏好分析58 5. 中国跨境电商产业发展问题诊断与策略建议63 附录一. 图表目录64 附录二. 研究背景66 附录三. 研究方法67 附录四. 概念定义68 法律声明69 1 中国跨境电商市场研究报告 C h i n a C B E C R e s e a r c h R e p o r t Ⅰ. 报告摘要 （1）跨境电商对保持中国进出口贸易稳定增长具有重要意义 2012 年中国货物进出口贸易额首次超越美国，成为全球进出口贸易规模最大的国家。 同时，受全球金融危机持续影响，中国进出口贸易额增速连续两年呈现明显下滑。在此大环 境下，通过电商渠道的深入渗透，有助于在成本和效率层面增强中国出口竞争优势，对保持 中国外贸稳定增长起到重要作用。 （2）中国跨境电商市场尚处于发展初期，潜力巨大 2012 年中国跨境电商进出口交易额为2.3 万亿元，同比增长32.0% ，但相较于中国整 体进出口贸易市场规模，占比仍处于较低水平，仅占 9.6% 。艾瑞预测，中国跨境电商交易 规模将持续高速发展，电子商务在中国进出口贸易中的比重将会越来越大，到2016 年将会 达到19.0% ，跨境电商交易规模达6.5 万亿元。 （3）跨境电商市场结构高度集中 从跨境电商交易模式分布情况来看，集中贡献来源为 B2B 市场和出口市场，占比均超 过90% ；商品品类主体为3C 电子产品、服装服饰以及运动户外用品。 （4）跨境电商运营模式向营销、交易、支付、物流等综合服务转型 中国跨境电商运营模式可分为传统跨境大宗交易平台（大宗B2B）模式、综合