Zippo,延续了74年故事…….docVIP

Zippo,延续了74年的故事…… 　　 　　世界上从来没有第二个牌子的打火机像Zippo那样拥有众多的故事和韵味。74载不变的设计和坚实的品质， 塑造出Zippo超乎想象的品牌忠诚度。 　　 　　1932年，美国人乔治?布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说:“它很实用!”。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为Zippo，这是取当时的另一项伟大的发明―拉链（Zipper）的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。 　　和世界上其它著名品牌一样，ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。Zippo易读、易记，这是对其简单设计理念的最佳阐释。这款在中国市场被称为“之宝”的Zippo打火机，74载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之???。Zippo成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。 　　 　　标志设计防真伪 　　 　　1936年，ZIPPO打火机的防风墙设计成功的获得美国政府专利权，由此证明Zippo是经过精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。四十年代初期，ZIPPO成为美国军队的军需品，随着第二次世界大战的爆发，美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。实际上，至今为止的74年中，Zippo的外形并没有发生什么变化，而将这一专利发展的近乎完美。每一次在大风中打开机盖，点燃火芯的时候，都会体会到Zippo独到的防风设计。 　　科技含量使Zippo不仅是一支打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活动之时，不论天气好与坏，Zippo皆可协助燃起营火、炭烧炉，也可当作电筒帮助寻找失物或路线，紧急时更可利用火光作求救讯号。“有ZIPPO就有可能”，全球用户赞叹着ZIPPO的坚实品质，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。 　　独到的设计造就了独特的销售主张――防风。使得用户可以很轻松的判断一支打火机是否正宗Zippo品牌，也可以使Zippo用户在恶劣天气使用打火机时都有胜人一筹的轻松和自豪感。正是如此，虽然Zippo价值不菲，它还是创造了全球每天生产65000支打火机而决不滞销的奇迹，在所有的消费者看来，Zippo早已超越了打火机本身，更是他们忠实的朋友，神话和奇迹的创造者。 　　 　　故事营销显身手 　　 　　长久以来，许多Zippo和鱼的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利?贝斯特带来的故事令人难以忘怀。1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一支闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这支Zippo不但看上去崭新，而且一打即燃，完好如初!单凭这一点，就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方。 　　1911月12日，在南越战场上的一次攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的Zippo打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的命。战后，尽管Zippo公司期望他能将那支打火机送修，但安东尼却视“它”为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。 　　1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门不顺，不得已支好采取紧急迫降的行动。事后，报上出现了一则这样的消息-“空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用Zippo打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。” 　　55年前那场战争的幸存者讲述了他们与Zippo的故事， 更是对Zippo的情感倾注： 　　在二次大战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样，Zippo就随着那些英勇的战士和Jeep走遍了战场的每一个角落，直到今天。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用Zippo来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖，点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用Zippo和一支空钢盔做了一顿热饭。 　　这些广泛流传的故事，将Zippo化身为“救命恩人”、“信号灯”等英雄角色，无一不是对Zippo品质的最好称颂，Zippo的拟人化故事行销空前成功。Zippo将融合品质的故事营销手法发挥得淋漓尽致，给用户的只有无边的赞叹而没有丝毫造作，这也是品牌营销的一大奇迹。在Zippo看来，是始终如一的风格和品质缔造了这些神