奇瑞品牌提拔之道.pptVIP

现在的形象 未来的形象 奇瑞的潜力 中低档次的； 美誉度高 档次高 新兴的品牌，易于转变； 不断推出中高档新产品； 行业后来者； 品牌积累薄弱 行业领先者 充满激情， 敢为天下先 国产的 全球认同的品牌 执行国际标准； 产品走向国际； 进入商用等 更广阔的领域 建立丰富的产品平台 家用轿车 挖掘潜力，看到未来 『品牌升级工程』 高端产品是照亮品牌前进的灯塔 高端产品是企业技术、品质、实力等集 优表现，是品牌形象产品的表率。企业 高端产品象灯塔一样，照亮了品牌前进 的方向 第三部分：B11新车上市推广 第一章、市场分析 一、B11上市的两大背景 二、 B11的三大市场策略 三、 B11竞争分析 四、 B11消费环境分析 五、 B11消费群体定位 一、 B11上市的两大背景 中高档轿车市场可谓群雄鼎立，雅阁、君威、奥迪、帕萨特、蓝鸟等五大品牌牢牢把持着市场，中华、索娜塔、阳光、M6、赛纳、蒙迪欧等新锐力量也是各有来头，况且今年数款同级新车上市，东方之子能否脱颖而出，在消费者的脑海中占领一席之地，除了产品本身的综合素质外，更取决于企业以何种方式，何种策略进入市场，进行宣传推广。 B11作为一款中高档轿车，其推广上市面临两大背景。 1、成熟稳定的中高档轿车市场和强大的对手 就奇瑞整个企业而言， B11肩负着两大重任。 一是通过进入中高档轿车市场，进一步丰富和完善企业产品结