地产活动_盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案.pptVIP

“1号作品”品质沟通工程 盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案 广告传播管理：单向性有限信息传播管理 VS 公关传播管理：双向性互动信息传播管理 盛天茗城 打造中国西南区域驻外领馆区1号作品 打造南宁·中国－东盟商务区名宅1号作品 打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅1号作品 打造盛天集团国际化色彩的房地产开发1号作品 …… 盛天茗城 使馆区山水名宅 1号作品，冠军品质 效果评估 影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 “引” “秀” “享” 3－4月 5－8月 9-10月 组织启动“发现东盟1号发现广西1号“系列活动，引起全城焦点的关注 “品” 11－1月 结合5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织“广西（东盟）文化周精编节目“系列演出活动 组织“发现1号“活动与央视联合举办“鉴宝”节目，献礼东盟博览会系列活动。 组织“发现1号“系列活动成果分享展示会，举办“东盟（广西）文化周”系列压轴迎春演出。 主要活动及时间安排 “品”－－“品鉴发现1号作品成果”活动简介 （活动简述） 活动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 “引” “秀” “享” 3－4月 5－8月 9-10月 组织启动“发现东盟1号发现广西1号“系列活动，引起全城焦点的关注 “品” 11－1月 结合5月初刘奇葆书记出访东盟四国，组织“广西（东盟）文化周精编节目“系列演出活动 组织“发现1号“活动与央视联合举办“鉴宝”节目，献礼东盟博览会系列活动。 组织“发现1号“系列活动成果分享展示会，举办“东盟（广西）文化周”系列压轴迎春演出。 主要活动及时间安排 活动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 事件营销配套 建议以各国国礼、国花、国树、十一国金花、各国地标性建筑摄影、最具代表性的美食、特色民间工艺、一号图腾作品等作为主题的活动配套。 强化营销场所（售楼部）氛围，建议将上述配套装饰或展示于售楼部（含园林等外围场所），并可与业主互动，做为礼品或奖品赠送。 备选事件营销 结合5月刘奇葆书记出访东盟四国，组织“凤凰卫视－－中国东盟合作之旅”摄影展活动 。 结合广西（东盟）文化舟活动，组织“大使夫人谈广西”活动和东盟各国现/前大使夫人义卖活动，所得款项捐赠广西贫困学生。 地点安排（以售楼部为主，其它场所为辅） 费用估算（待定） 媒介公关（待定） …… 索取更多产品信息 访问项目现场 知名度提高 媒体报道数量 广告价值 要点新闻的传播 记者反馈 消费者调查结果 媒体剪报 产出 影响 结果 盛天茗城销售增加 谢谢! 期待与您的合作! 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性： 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告——进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电