东阳红木家具市场推广提案2010.pptVIP

东阳红木家具市场推广传播方案 杭州元成广告 2010年1月6日 市场基本面 基于基本面的认知，东阳红木家具市场具备一个成功专业市场的一切。 区域价值 得天独厚的枢纽地位 交通：距离义乌核心商圈8分钟车程，西500米即为甬金高速义乌出口 商圈：毗邻东阳世界贸易城、东阳国际建材城 商途：借助义乌小商品市场、义乌国际商贸城的商业集聚效应，打开 国内及国际市场 产业优势 东作流派 产业集群 产业：2000余家红木家具生产厂家 人才：全国唯一培养木雕技术人才的专业院校——东阳木雕技校 规划优势 旗舰规模 规划领先 规模：7万㎡，国内单体规模最大的红木家具市场 权威：特邀国内最具权威的木材鉴定机构——南京林业大学木材研究 中心在市场设立了质检中心。 更深层次的历史责任 并非我们自夸，我们确确实实承担起了一个民间工艺传承者的重任。 看看历史上已经消失的技艺，我们深感责任重大 元青花，由于泥料的可塑性大不如前，以及手工技艺的失传，青花瓷制作之精髓已失传。 因为，我们所传承的是 现存宋代建隆二年所雕的观音菩萨像 以及 东作家具流派代表作：朱金千工床 我们的定位 基于一个传承者的角度，民间艺术工艺的继承者和发扬者 核心： 古典红木家具技艺传承者 由三个基本要素奠定： 一个技艺、一个流派、一个市场 技艺：东阳木雕 始于唐而盛于明清， 自宋代起已具有较高的工艺水平。 第一批国家级非物质文化遗产 ， 被誉为“国之瑰宝”。 流派：东作红木家具 以东阳木雕为工艺载体 “东阳制造”红木家具集中代表 市场：东阳红木家具市场 东作红木家具产品集散地 国内单体规模最大的红木家具市场 并由此形成 独特竞争优势 由东阳木雕及东作红木家具流派 带来的深厚文化底蕴及历史传承意义 因此其所体现出来的形象应该是： 具备历史传承性·以及深厚文化底蕴 用自身独具的，打造别人无法到达的高度，获得根本性的主动。 形象传播 以文化及传承为核心，树立传承者形象 系列广告一 技艺的传承性 主题：源自盛唐，1000余年东阳木雕工艺 “高楼画栏耀人目，其下步廊几半里”。这是东阳《康熙新志》对唐太和年间东阳冯宿、冯定两兄弟宅院的描述，亦是东阳木雕工艺的首次亮相。 千载风流，多少技艺荒漠于历史的长河中，唯有东阳木雕传承不息，并广泛应用于建筑与家具装饰，广传于世。 东阳红木家具市场 古典红木家具工艺传承者 主题：源自明清 600年“东作”红木家具流派 梦回中国古典家具，明清时期繁华如昨，其佼佼者如东作红木家具流派，于乾隆年间进宫雕制宫灯及龙床、龙椅、案几等，由民间走向殿堂，臻至技艺的巅峰。 东阳红木家具市场 古典红木家具工艺传承者 系列广告二 历史的传承性 主题：十里红妆，依然留存的传奇 谁家的嫁妆长十里？谁家的女婿最风光？“十里红妆”是东阳婚嫁风俗史上的一段传奇，更是东作家具流派的传奇。现存于世的“十里红妆”家具组合，仍在述说着东作家具流派的辉煌技艺。 东阳红木家具市场 古典红木家具工艺传承者 主题：朱金千工床，豪华精致的极致 作为东作家具流派的典范，朱金千工床的豪华及精致程度，连明清帝王享用的御床也难以与之媲美 。建国后，千工床作为一种日用家具已极为少见，但现存于世的卢宅“朱金千工床” ，仍在述说着东作家具流派的辉煌技艺。 东阳红木家具市场 古典红木家具工艺传承者 市场内部杂志 可读、可看 古典红木家具文化传播 一本读物 《传承中的红木家具》 提纲 那些消失的和即将消失的 传承千年的东阳木雕 一个流派的诞生 名家杂谈：共话明清古典家具巅峰 公关活动 有业界影响力的公关事件 活动主题： 大师对话 ——与陆光正共同把脉东阳木雕 陆光正：国家文化部确定，东阳木雕文化遗产项目代表性传承人 ，浙江省文化厅授予 “浙江省民间艺术家”称号。 当然，还有最基本的 专业市场形象传播 以东阳红木家具市场的专业素质为传播载体 广告表现之规划篇： 殿堂 7000㎡纯红木家具市场，千年东阳木雕技艺与红木家具的完美结合，东作红木家具精品殿堂。 广告表现之技艺篇： 传承 自唐而起，千年东阳木雕技艺传承，东作流派红木家具聚集地。 广告表现之质量篇： 保质 特设质检中心，国内权威的木材鉴定机构——南京林业大学木材研究中心入驻，品质全面保障。 品牌经营战略 以服务旺场 以对顾客的贴心服务，塑造一流专业市场 贴心服务之：免差旅服务 电话预约，无偿提供酒店预订服务。 依据采购单，凭发票全额补贴往返差旅费及