大数据时代消费者洞察和运营.pptx

和消费者谈恋爱 大数据时代消费者洞察和运营 第一财经商业数据中心 CBNData 黄磊 PART 1 画像：消费者的多元形象 画像：消费者的多元形象 01 画像：消费者的多元形象（1） 我们对价格假设，是否还奏效？ 01 来源：第一财经数据商学院《汽车儿童安全座椅研究》 画像：消费者的多元形象（2） 我们对人群的感知，是否还可靠？ 01 来源：第一财经数据商学院《2016中国女性消费市场研究报告》 画像：消费者的多元形象（3） 我们对区域的判断，是否取决于走多远？ 01 来源：第一财经数据商学院《2015跨境消费大数据报告》 01 8月1日 8月8日 8月15日 8月22日 8月29日 9月5日 9月12日 9月19日 9月26日 10月3日 10月10日 10月17日 10月24日 10月31日 优酷访问量 微博热议度 热映结束后， 相关产品成交量依然居高。 剧终前3天，微博 热议度达到高峰。 相关产品广告植入， 9月线上销量增长迅猛。 来源：第一财经数据商学院《2016中国互联网消费生态大数据报告》 画像：消费者的多元形象（4） 从娱乐到社交到转化成交，消费者身份变迁的链路如何？ 《微微一笑很倾城》优酷访问量、微博热议度以及相关产品月均成交量走势图 《微微一笑很倾城》优酷播放时间段 开播前，微博提前 造势，热议度较高。 某品牌饮料月均成交量 某互联网零食月均成