2016中国在线度假创新机遇盘点报告.pptx

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 与巨头共舞，品质导航生存之道 中国在线度假创新机遇盘点报告2016 2016/10/8 大数据 大价值 2 目录 1 2 中国在线旅游市场发展现状 中国在线度假机遇盘点分析 54.4% 2016/10/8 指数成长的比特动能 3 在线旅游增速稳定，呈现快速发展态势 1080.5 1348.7 1354.0 1557.1 10% 0% 50% 40% 30% 20% 70% 60% 400 200 0 1400 1200 1000 800 600 2000 1800 1600 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 交易规模（亿元 人民币） 53.5% 同比增长率 66.0% 58.9% 1793.7 © Analysys 易观 2015-2016年中国在线旅游市场交易规模 52.3% 31.3% 28.0% 49.6% 0% 40% 20% 60% 0 4000 2000 6000 1297.1 2011 1703.7 2012 2180.3 2013 3166.6 2014 4737.7 2015 2011-2015年中国在线旅游市场交易规模 交易规模（亿元 人民币） 增长率 45.2% © Analysys 易观 2016/10/8 指数成长的比特动能 4 在线旅游渗透率不断提升，成为旅游行业最主要商 业模式之一 94.2% 93.4% 92.6% 91.5% 88.5% 5.8% 6.6% 7.4% 8.5% 11.5% 0% 25% 50% 75% 100% 2011 2012 2013 2014 2015 在线部分 线下部分 2011-2015年中国旅游市场交易结构 （按交易额计算） © Analysys 易观 根 据 Analysys 易 观 智 库 数 据 监 测 显示，2015年中国在线旅游市场交 易规模达到4737.7亿元，同比增长 49.6%；中国旅游产业线上渗透率 达到11.5%，预计未来在线旅游在 整体旅游产业所占的交易规模比重 将进一步扩大。 数据统计显示，在线旅游在旅游行 业，尤其是产品销售板块已经具有 绝对市场优势，目前已经成为旅游 行业最主要的商业模式之一。 2016/10/8 指数成长的比特动能 5 资本驱动行业整合，巨头格局明朗 携程 35.5% 去哪儿 20.3% 阿里旅行·去啊 15.2% 2016年第2季度中国在线旅游市场厂商 交易份额 携程 35.5% 去哪儿 20.3% 阿里旅行·去啊 15.2% 其他 29.0% © Analysys 易观 • • 2013-12，入股汉庭 2013-12，入股如家 • • 2012-6，入股非常准 2013-2，入股途家 • 2014-1，入股途风网 • 2014-4，入股同程 • • 2015-5，入股艺龙 2015-10，入股去哪儿 • • 2014-5，入股途牛 2014-9，入股天海邮轮 • 2016-7，入股东航 以携程为例，2010年起通过并购、入股、换 股等资本整合方式向在线旅游主要厂商渗 透。目前携程已基本构建好由住宿、航空、 度假等板块组成的巨头体系。 根据易观智库2016年第2季度对中国在线旅游市 场主要厂商的交易份额检测显示，携程、去哪儿 和阿里旅游分列前三甲，总市场份额达71%，市 场集中度进一步提高，巨头格局日趋明朗。 2016/10/8 指数成长的比特动能 6 巨头整合标准化规模化市场，产业链其他机会释放 Analysys易观分析认为在线旅游经过近20年发展，市场产品从标准化程度最高的机票、酒店预定开始，逐 渐增加更具旅游行业特色的跟团游、门票等标准化产品。上述四类目前为市场规模和互联网化程度最高的 四类产品。相应的，其他类别的小交通、非标准住宿、自由行以及本地玩乐等非标准化产品成为在线旅游 行业小厂商的主要市场机遇所在。 标准品市场1 机票预订 非标准品市场1 小交通预订 交通游览预订 标准品市场3 跟团游预订 非标准品市场3 自由行产品预订 标准品市场2 酒店预订 非标准品市场2 客栈产品预订 度假租赁产品预订 标准品市场4 门票预订 非标准品市场4 本地生活产品预订 2016/10/8 指数成长的比特动能 7 旅行社和导游 领队 41.79% 旅游景区 26.12% 在线旅游 21.64% 旅游住宿 6.72% 旅游体验槽点不断，行业痛点亟待改善 2016中秋小长假旅游投诉案例类型统计 旅行社和导游领队 旅游景区 在线旅游 旅游住宿 旅游购物 餐饮 交通 © Anal