2015年奢侈品行业发展及品牌竞争报告.pptxVIP

;;高职位;;2015 年整体市场规模变化 ? 从消费人群比例来看，在 2014 年，有 68% 的被访者曾经购买过奢 侈品，而其中，有 90% 的被访者在 2015 年有购买奢侈品的计划。 而对于去年没有购买过奢侈品的被访者中，其中的 28% 计划在 2015 年有奢侈品预算。整体奢侈品市场的消费人群占比将上升约 2 个百分 点。而在支出总量基本持平略有增加（1%）。 ? 而在消费规模上，2015 年的预算仅比 2014 年的实际支出有 1% 的 增长，继续延续市场增长颓势。 ? 用户规模 （消费人群比例）+ 2%;04;05;珠宝首饰饰;;? 礼品;12;;奢侈品消费理念 ? 对于高知、高职、高资产等特征的职场精英人士，“卓越的产品品质和体验” 是他们最看重的（71%），同时，奢侈品消费被广泛地接受为高品质生活方式的 一部分（57%）。 ? 而其社交需求和追逐时尚的消费心理相对偏弱。;FT 中文网奢侈品消费者的细分 ? 根据消费者在奢侈品消费理念上的差异，我们将其划分为四个细分人群。;? 市场价值规模份额;;;;