第4周：软文关键词设置.ppt

关键词设置 1. 广告会影响用户的搜索行为 当用户看到广告对信息产生诉求时会从 广告中提炼关键词进行搜索，有时候直 接复制内容进行搜索。 案例：联想小Y、联想Y460 IFI(灰) 启示：提前预测广告关键词 2. 搜索提示会改变用户的初始关键词 当用户想要输入某关键词时触发了搜索 下拉提示，于是直接选择了提示的关键 词。再现“用户是懒惰的”原则！ 案例：上网本 10寸 与10寸上网本 启示：提前去搜索系统测试 3. 不同的搜索环境用户搜索 的习惯也不一样 淘宝爱正品、比购爱报价、站内爱简写，比如淘宝搜索“上网本 正品”，比购网用户搜索 “乐Phone报价”、“联想乐Phone多少钱” ，站内有人搜索“s10”、“v360”。用户需求发生 细微转变。 案例：上本本 正品、扬天V360报价、v360 启示：多关注网站统计中的搜索关键词数据 影响搜索行为 De总结分享 更多经验总结，等你补充。。。 “ “ “ 根据软文的行动目标，也就是软文要推广的对象，结合相关工具来确定软文的关键词。主要有以下5种途径可以迅速确定软文的关键词。 软文关键词常用工具 Teleweb marketing 关键词扩展工具 软文关键词常用工具 I Google AdWrods /data/ 一、百度知道 了解用户搜索行为才能更好地把握软文的内容，软文中的关键词也更容易确定。我们通过“百度知道”便能够进一步掌握搜索用户搜索用户需要寻找的问题和答案。 比如我们以“印功夫”为例。搜出来的排名靠前的关键词并出现的较多的就有“广州印功夫”、“名片印刷质量”、“名片设计”、“，名片质量”、“加盟印功夫”。所以，我们就能以这些搜索比较多并且靠前的关键词，来作为我们植入软文的关键词。 软文关键词常用工具 软文关键词常用工具 软文关键词常用工具 软文关键词常用工具 二、百度下拉框 当在百度下拉框中键入某个词组时，下拉列表中存在不少提示，这些提示都是与之相关的长尾关键词，百度都是根据用户行为而设定的。这些长尾关键词往往会给网站带来不少流量，正因为如此，网络上更是存在专业刷百度下拉框的“人士”。 我们以名片设计为例，来看看，百度下拉框出现什么长尾关键词。 软文关键词常用工具 软文关键词常用工具 从百度下拉框能简单看出用户的搜索行为，百度下拉框有10个提示，都是根据某个时段估算出来用户的搜索次数决定上下排名。如果想要利用此类关键词作为核心关键词，还需要针对长尾关键词进一步深入研究分析。毕竟百度下拉框下的内容有一定的不稳定性。 软文关键词常用工具 三、百度相关搜索 无论是在百度搜索还是别的搜索引擎中，在其最下面都有“相关搜索”这样一栏。“相关搜索”充分体现了百度注重用户体验。可以根据这个情况来决定软文的关键词，甚至能够确定文章的一些段落标题。毕竟，“相关搜索”下拉框的关键词要来的稳定和真实一些。 同样以“名片设计”为例，我们来看看有哪些相关搜索。 软文关键词常用工具 软文关键词常用工具 四、关键词挖掘工具 中文的关键词挖掘工具“百度一下”，能找到很多，特别是站长工具类网站般都能提供免费查询。此外，比较常用的有百度指数、谷歌趋势等。 比如以“名片设计”为例，大家可以看看出现的关键词。 软文关键词常用工具 软文关键词常用工具 【老公别把你的专业，变成伤害我的工具！】 A、软文鉴赏 任务二 软文的撰写技巧 从本周开始我们一起学习—如何撰写软文，包括关键词设置、标题写作、正文布局、广告植入等步骤。 《 关键词设置 》 Keyword Research 主讲：王艳霞 Search Engine Optimization 关键词设置 Search Engine Optimization 分享的目的： 能通过关键词搜索到软文 找准用户会搜索的关键词 探索的问题： 用户最喜欢用什么词来搜索我们的产品 突发事件用户会搜索什么关键词 将要发生的事用户会搜索什么关键词 学前提示 “关键词搜索”是网络搜索索引主要方法之一，由此可见关键词的重要性。 对于软文来说，关键词是用于表达软文主题内容的重要部分，因此巧妙地设置关键词能够提高软文的曝光率和转载率。 软文营销 爱软文，爱伪原创 爱抄袭，爱火车头采集 爱群建站，也爱很黄很暴力的弹窗广告 辛辛苦苦写了一篇文章， 没人看，没流量 咋办 软文没流量 怎么办 ? why 软文营销 软文没流量 为什么 ? why Q1：你的标