【案例分析】饿了么携手《全职高手》主角叶修，用汉堡打破次元壁.doc

饿了吗营销案例分析 如果你是国产动漫的爱好者，那你一定不会错过漫画作品《全职高手》，?以及里面一跃成为众人心中的新男神的漫画主人公——叶修。近日，饿了么联合「大角虫漫画」和汉堡王，推出了持续 1 个月的 #叶修送福利# 活动，实力上演用一个汉堡打破次元壁。 另辟蹊径选择叶修，三方联合引爆二次元营销 事实上，近年来品牌进行二次元营销并不少见，饿了么这次选择漫画作品《全职高手》的漫画人物形象叶修作为 IP 主题，精确瞄准叶粉们，类比真人代言进行二次元营销，可谓另辟蹊径。 支持自己的偶像，为偶像创收，饿了么抓准了现代年轻人的消费心态，特地以漫画作品《全职高手》内的叶修形象为基础创作了全新立绘、条漫和插画，同时，1 月 6 号 - 2 月 4 号只要在饿了么购买汉堡王独家「叶修福利堡」套餐，即可享受七折起优惠，随餐还可获得饿了么定制插画版叶修限量贴纸和包含饿了么红包、全职高手手游游戏码、汉堡王小薯等福利的叶修福利卡。#叶修送福利#话题刚上线 3 天，就迎来了千万级的话题阅读和大量用户 UGC。? 漫改版叶修主题店打造，完美打破次元壁 随着用户对于需求的不断升级，对于二次元用户来说，除了线上活动，他们同样追求着更立体化的体验和感受。 除了线上独家套餐，饿了么还联合「大角虫漫画」和汉堡王，倾情打造了漫改版叶修线下主题店，上海杭州两城同步推出，同样持续整整一个月。主题店内充满了漫改版叶修元素，餐厅玻璃外墙上的巨幅海报、就餐区君莫笑的帅颜、点餐区的卡通台卡、天花版上的可爱吊牌，还有专供粉丝合影的人形立牌……步入主题店的瞬间，就让粉丝感受到被叶神团团包围的幸福感。穿越次元的有趣体验吸引了大批粉丝前来巡礼并拍照打卡。 1 月 7 号上海主题店更是请来了圈内大大夕楼坐阵，cos 漫改版叶修担任一日店长，为粉丝们送上专属服务。漫画照进现实，跨越次元壁，粉丝们有机会近距离接触叶神，并进行亲密互动。当天店里人山人海，不少叶粉们都想抓住圆梦的机会。而叶神也全程保持微笑，贴心送上服务，引发粉丝们大量的 UGC 好评。? 除此之外，饿了么还邀请夕楼 cos 漫改版叶神，担任外卖小哥，给叶粉们送上汉堡。对叶粉们来说，这是一次跨越次元壁满足他们幻想的一次机会。当天帅气叶神飞奔送餐地点，叶神也与热情的粉丝们交流互动。 ? 二次元文化，未来流行文化的市场趋势 喜爱二次元的群体多为 90 后和 00 后，随着他们消费自主权和消费能力的提高，二次元文化在未来将会以一种新的姿态不断发展，成为一种全新的流行文化影响市场。伴随着一连串同人、腹黑、宅腐萌、中二、傲娇等二次元词汇的普及，二次元文化一直在我们的生活里蔓延。 针对这部分的二次元人群，饿了么将一个汉堡赋予了二次元的概念，加上线上和线下活动相互配合，跨越次元壁帮助叶粉们圆梦，迎合了二次元群体的期待，得到了他们的热烈回应。 ? 其实，这次与漫改版叶修的活动，并不是饿了么第一次与二次元 IP 合作了，今年 7 月份，正值真人版电影《银魂》上映之际，饿了么抓准宅文化人群心理洞察，与银魂 IP 合作，打造「阿银甜品店」。虽然短短开了 3 天，却也引起了二次元受众的大量反响，粉丝的热情直接将该活动推上了微博热搜榜。 ? 无论是这次的漫改版叶修送福利活动，还是?「阿银甜品店」，与二次元 IP 跨界合作，用年轻化的语言与年轻人沟通，饿了么始终在做更懂年轻人的营销。在泛娱乐大行其道的今天，外卖不单单是品尝美食本身，对于年轻人来说，更是背后的精神营养。