影视剧行业发展现状行业研究报告.docx

影视剧行业发展现状行业研究报告作者：陈晓龙一、影视剧行业产业链基本情况我国影视剧行业的产业链自上至下分别由版权制作、版权发行和播出放映三个环节组成。全产业链扩张趋势剧本创作电影院线渠道演职人员劳务版权制作版权采购版权发行版权分销播出放映渠道电视/IPTV渠道新媒体（网络视场地设备国有发行公司民营发行公司频、车载视频等）（1）版权制作环节版权制作环节指影视剧版权的形成过程，是影视剧发行的上游环节，包括剧本创作、演职人员劳务、拍摄录制以及后期制作等工作，是集编剧、制片、导演、演员及其他影视制作人员共同劳动的成果结晶。版权制作环节位于整个影视剧行业产业链的前端，与发行环节相辅相成、共同影响，一方面，拍摄环节决定了影视剧作品的题材选择、情节构思、人物设置、拍摄录制以及后期制作的水平，是影视剧作品质量和盈利能力的基础，另一方面，优秀的影视剧作品也有赖于发行方大力宣传与合理安排，以实现最终的市场获利。（2）版权发行环节在发行环节，发行商从制作公司购买或代理影视剧作品发行权，通过制定和实施营销推广策略，与下游院线或其他新媒体播放平台公司合作实现作品的最终播放，继而以收取固定分销费用或按照约定比例分成等方式获取收益。发行环节是决定影视剧作品最终收益的关键。（3）播出放映环节无论通过何种途径，影视剧作品的最终获利均来源于其放映播出。而影院、电视/IPTV 和各种新媒体播放渠道则承担了影片与最终消费者之间的桥梁和载体作用，是影视剧作品获取收益的最后一环。二、我国影视剧行业发展情况文化传媒行业在提升国民素质和开发人才资源方面具有重要战略意义，是国家综合实力的重要标志和社会经济可持续发展的重要保证。自“十二五”以来，多项指导和扶持文化产业发展的顶层设计和政策措施加速出台，体现了国家对这一领域的高度重视。受益于政策保障、政府投入、税收优惠、金融支持、人才培养等多方面优惠政策，我国文化传媒产业发展迅猛，文化传媒各子行业产值呈现普遍上涨态势。发达国家经验表明，人均 GDP 达到 3000 美元时，文化需求会进入快速发展期，人均 GDP 达到 5000 美元时就会出现井喷式发展。根据国家统计局公布最新经济数据，2015 年中国人均 GDP 约为 7853 美元，居民对影视剧产品的消费能力和消费意愿不断提升，消费的扩容和技术的升级成为支撑文化传媒产业持续健康发展的底层动力。（1）电视剧行业根据《全球电视剧产业发展报告（2016）》，我国是世界电视剧第一生产和播出大国，电视剧市场规模已达到 882 亿元。2015 年我国电视和网络视频市场共生产电视剧 773 部、21546 集，平均每天生产 59 集。电视剧占电视收视份额的30%，而互联网视频用户则为电视剧贡献出了高达 3771.82 亿次的点击量。相关数据表明，我国电视媒体全年播出电视剧 120.7 万小时，网络媒体在播剧集 10814 部；海外发行 100 多个国家和地区。我国电视剧市场规模达到 882 亿元，其中电视广告约 429 亿元，版权收益约 222 亿元，海外销售约 5 亿元，网络电视剧广告约 200 亿元，用户付费约 25.6 亿元。图1我国电视剧历年发行数量6005004003002001000数据来源：广电总局（2）电影行业我国是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。国家对文化产业的关注度有增无减，多项利好政策不断出台，电影产业相关政策呈现如下特点：一是部际互动和协作增多，文化部、广电总局等直管部门出台的政策能够得到国务院、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件补给，有利于电影业的产业化经营和规模化发展；二是资金和资本方面的支持政策得到加强，电影专项基金、人才培养计划、金融产品设计等涉及资金和市场的手段更加多样，直达中小微企业发展的关键点；三是对网络文化和内容创作的导向性提出要求，强调有关作品在内容、文化和意识层面应符合社会发展的主旋律；四是促进文化产业从以规模决胜负向以质量求发展过渡，这与文化产业成为国民经济支柱性产业的国家规划相一致，也是企业增强产业竞争力和国际影响力的必经之路。伴随着充足的市场需求和有力的政策支持，我国电影产业规模整体保持高速增长态势，据《2016 中国电影产业研究报告》显示，2015 年，我国生产故事片 686 部，其中院线上映 320 部，比 2014 年上映部数 259 部有大幅增加，显示出国产电影创作生产活跃和质量的提高。受此影响，我国近年观影人次及票房收入持续增长，体现了巨大的行业发展潜力。图2观影人次（亿人）14.0012.6012.0010.008.308.006.126.004.004.703.702.862.001.101.442.041.000.002006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012