香奈儿品牌管理研究.pptVIP

双‘ ℃”这个标志已经成为全球时尚界的骄傲, 它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的。它就是Chanel, 它有一个美丽的中国名字—香奈儿。香奈儿是全球最知名的时尚品牌, 双C的经典从它诞生的那天起, 便席卷时尚流行, 且永不缺席。 香奈儿为什么会如此风靡全球呢？ 香奈儿的设计理念是什么呢？ 香奈儿是怎样塑造她的品牌的呢？ 内容梗概： 品牌介绍 品牌发展 品牌管理 品牌的发展： 1913年开设女帽及时装店制作服装； 1921年起开发各式香水（如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水）； 1986年起开始从事珠宝行业……. 在香奈儿精心经营下，在她无处不在的灵感的启发下，在香奈儿一代又一代设计师的无穷创新下，双“C”已经在全世界时尚界留下了永远不可磨灭的痕迹！她引领着时尚的潮流，风靡着全球！ 香奈儿本着以朴实、适用的设计理念，以生活为灵感，不断创新，在对新的独立的生活的追求为指导，一步一步将自己的品牌不断完善！ 香奈儿的品牌管理 一：品牌的建立 香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个品牌。 起初的香奈儿只是一个小小的服装店的名称，主要是经营服饰。 二：品牌识别：　　双C在CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。　　　 菱形格纹：从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 　山茶花：CHANEL对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 下面，我们来看看香奈儿是怎么样管理“香水”的这个品牌的？ 香奈儿5号 香奈儿19号 香奈儿coco香水 ALLURE HOMME 运动型香水 力度型香水 自我型香水 绅士型香水 男士白金香水 三：香奈儿对其品牌资产的管理 品牌的加强:在香奈儿这个品牌成立后，香奈儿设计师不断创新，给消费者无尽的想象，让消费者感觉每次有产品推出的时候，总会有惊喜，在消费者的心中，香奈儿这个品牌形象始终代表着创意。 品牌的复兴：香奈儿曾经也有过萧条的时期，1939年第二次世界大战的爆发，香奈儿这个品牌在世界上的流行率也不要高，直到1953年才由70岁高龄的香奈儿亲自将香奈儿这个国际品牌重新塑造起来。 四：品牌的扩展 产品线扩展 香奈儿服饰这个母品牌所服务的行业中，香奈儿进入新的细分市场，在设计春冬装的同时，还才用新的设计风格为男士设计服装。 2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开始经营香水、化妆品、手表、珠宝等不同领域的产品。 在香奈儿的不断创新下，香奈儿这个经久不衰的品牌永远留在那些追求时尚、追求个性、爱美、有品味的人的心中！这个品牌将永远熠熠生辉！ 谢谢！！！