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广告文案笔记
一、课程前言（广告文案的演进之道）
1、广告文案的定义 2、文案在广告中的地位3、广告文案的演进轨道 4、变与不变的辨证法则
二、广告文案的类型
1、广告文案的分类 2、广告文案划分的依据 3、广告文案的基本构成
三、广告文案的策略、创意
1、 广告文案策略性思考 2、广告文案创意的基本方式
四、广告文案写作原则
1、真实性原则2、原创性原则3、效益性原则4、通俗性原则5、简洁性原则6、整体性原则
五、报刊广告文案
1、报刊广告文案的基本特征2、标题与广告语，正文与附文的撰写方法3、报刊系列广告文案及其撰写方法
六、广播广告文案
1、广播媒体广告文案的
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