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关于建立品牌价值评价体系方案的研究报告 文章来源：市品牌价值评价体系方案课题组 文章发布: 中共上海市资产评估行业委员会 发布日期：2009-9-10 16:24:41 关于建立品牌价值评价体系方案的 研究报告 课题组 二零零九年八月十日 目 录 前言 4 第一部分 品牌价值评估理论与方法研究 6 1. 品牌、品牌价值与品牌价值评估 6 1.1 品牌的定义 6 1.1.1 国内外关于品牌的几种代表性定义 6 1.1.2 本课题的品牌定义、内涵及其构成要素和品牌的资产属性 7 1.1.3 品牌作为资产的分类 9 1.1.4 品牌资产的主要特征及同其他无形资