浩瀚属性难以评估.pptVIP

眾多屬性難以評估，因此消費者憑供有限的線索來評估產品 消費者使用下列…………來評估…… “品牌”是什麼？ 品牌：是一個名稱、術語、標記、符號或設計，用以辨認某些產品或服務並將之與競爭對手所提供的產品區別開來。 品牌：是一個心理學概念（或關聯集） 品 牌(化)：對普通的元素進行改進完善從而使之更具價值、更具意義。 “一件產品不單是一件消費者熟悉的人造物品……耐吉本可以耗費巨資宣傳運動鞋柔性氣囊中注入的氣體，然而他們（耐吉公司）向消費者宣傳的卻是產品的意義和象徵……這就超越了產品的本身……“行動吧﹗”這句口號並非用於運動鞋，而是指一種價值觀……它在與用戶的情感回應之間建立起關係，而這些情感回應是和運動健身緊密相關的。” 史考秲·貝德立 以下這些品牌會喚起什麼形象？ 朋馳： 哈雷?戴維斯： 蘋果： PC jr.（1980‘s IBM推出的家用電腦品牌）： Smart Final（美国加州某零售商品牌）： Listerine（輝瑞製藥的漱口水品牌）： 萬寶路： Calvin Klein（服飾、化妝品品牌）： 列舉以下產品的主要品牌： 燕麥片： 狗糧： 啤酒： 運動鞋： 鮪魚： 香蕉： 龍蝦： 桃子： 寶僑公司的（部分）產品 新產品的四種類型 價格/品質延伸線圖 新產品的四種類型 一個好的品牌名稱應是這樣的… (1) 暗示產品的品質或功效 Huggies, Beautyrest,