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关于低碳经济引发国际市场营销的思考 　　［摘 要］改革开放三十年来,中国粗放式经济或说“高碳经济”发展的背后付出了很大的资源和环境代价,发展低碳经济,顺乎世界潮流,成为了中国可持续发展的必由之路。低碳经济的提出必将引致环境政策的变化,继而改变市场的营销环境,而技术创新、新能源开发将是低碳时代的核心竞争力所在。 　　［关键词］低碳经济环境管制；技术创新；营销环境 　　［中图分类号］F273 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）2-0169-01 　　 　　1 低碳经济提出的背景 　　 　　低碳经济是人类社会在面临日益加剧的全球气候变暖压力下提出的一种新的理念,是通过技术创新和应用来代替化石能源消耗的经济增长模式。近百年来,许多观测资料表明,地球气候正在经历一次以全球变暖为主要特征的显著变化。尤其是近年来,以全球变暖为基本特征的气候变化越来越明显。具体表现为：①温室气体剧增；②温度的升高；③海平面的上升。全球气候变暖所引起的一系列的环境变化正逐步影响到人们日常的经济生活,甚至威胁到人们的生存。源于对环境的考虑,低碳经济的发展理念最早在英国被提出,到今天已经被世界多国所认可并付诸于政策实施。 　　2 低碳经济的概念 　　 　　目前被广泛认可的低碳经济概念是英国环境专家鲁宾斯德的阐述：低碳经济是一种正在兴起的经济模式,其核心是在市场机制基础上,通过制度框架和政策措施的制定和创新,提高能效技术、节约能源技术、推动可再生能源技术和温室气体减排技术的开发和运用,促进整个社会经济朝高能效、低能耗和低碳排放的模式转型。 　　 　　3 低碳经济中的环境管制 　　 　　低碳经济概念提出以来许多国家已经相继出台了一系列的政策措施,以期保证低碳经济的顺利发展。从广义的角度我们可称之为环境管制,英国、德国、美国在制定新时期的低碳经济战略时都把环境管制作为了一项很重要的手段。环境管制的提出不仅对本国的经济发展模式提出了严峻的挑战,使本国的经济向着高效环保可持续发展的模式靠拢,同时也给国际市场营销环境带来了较大的压力。 　　从宏观上讲,环境管制的影响主要体现在如下几个方面： 　　第一,环境管制政策的变化改变了环境资源的相对供给。对东道国而言是调整了其资源禀赋结构,从而影响到东道国产业结构与产出结构的变化,推动经济发展阶段的变动,因而对国际市场会产生调整作用。 　　第二,环境管制政策的变化改变了环境资源的分配方式。对东道国而言,不管是政府运用经济手段实行间接的环境管制,还是实行直接的环境管制,这对企业的市场行为产生重要影响；东道国的市场特征直接影响了跨国公司内部化程度。同时环境资源分配方式的改变,也会使得国际资本的所有权优势发生变化,如环境管制加强对企业的进入规模提出了更高的要求。 　　第三,环境管制政策的变化对东道国的相关政策产生影响。在严峻的环境压力下,东道国政府可能改变其引资政策,采用非中性政策对严重污染环境的FDI予以限制,而对环境友好型的FDI予以激励,从而调整外来直接投资的规模、结构与效率。同样,东道国的产业政策也会随环境管制政策的变化而调整,政府对重点发展产业投资会给予不同程度的扶持,因而构成FDI进入的有利因素,引导其在不同的产业部门的调整与配置；对于国际市场营销主体而言,东道国的政策变化意味着区位优势的变化,不同类型的国际资本受到的影响则不同。 　　第四,环境管制政策的变化对东道国的消费习惯与文化也会产生影响。这在一定程度上改变了国际营销的文化环境,从需求的角度看,环境管制改变了人们的消费理念与消费模式,使人们更注重于环保节能型的产品,也引导国内消费者偏向于高新技术产品的需求,促进了本国需求结构与产业结构高级化；从文化的角度看,环境管制使人们更加关心自身生存的环境,对各类污染环境的行为起到了隐性的规范作用,有助于从根本上消除组织或个体的机会主义和外部性行为。对于国际市场营销主体而言,东道国的消费习惯与文化的演变不仅改变了营销的区位选择,同时也影响了其所有权优势。 　　第五,环境管制政策的变化对所在营销地企业活动产生重要影响。环境管制政策的变化对企业而言,提供了技术创新的动力,也提供了进入新行业的机会,但是同时也对企业的规模与技术水平提出了更高的要求。由于营销主体的技术创新能力及经济发展水平决定了营销优势的创造和发挥,因此环境管制导致的这些变化将对营销主体在技术、企业规模、组织管理以及资本上的所有权优势产生冲击。 　　综合以上所述,环境管制通过对东道国的经济环境、体制以及政策产生作用,从而改变了国际营销主体的相对比较优势,最终对国际营销的模式产生影响。 　　 　　4 技术革命保证低碳营销 　　 　　“波特假说”指出,一个精心设计的环境政策将有利于刺激企业的技术创新和管理