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目录 2网络营销相关基础理论 2.1网络营销的概念 2.2网络营销的的优势 2.3网络营销的原则 2.4网络营销中食品类产品的特点 3我国食品中小企业开展网络营销的现状分析 3.1食品中小企业开展网络营销存在的问题 3.2制约食品中小企业开展网络营销发展的原因分析 4食品中小企业网络营销策略分析 4.1 明确网络营销目标 4.2注重网站的营销实效，避免形式主义 4.3主动进行网站的推广工作 4.4建设和管理有较高知名度的网站 4.5网站内容及维护策略 4.6网站推广策略 4.7网络营销渠道策略 4.8政府策略 4.9培养专门的网络营销人员队伍 参考文献 研究背景 互联网时代的到来，网络营销为我国食品中小企业的发展带来了希望的曙光。网络营销借助于计算机和互联网技术，以企业信息化建设为依托，以营销方式的跨时空性、快捷性、互动性为特点，使我国食品中小企业能够摆脱区域发展利用互联网走向更广阔的天地。在中国很大一部分国民经济发展的贡献是来自于食品中小企业的，食品中小企业的发展对中国的发展有举足轻重的作用，网络时代的到来给食品中小企业带来了新的商机，也带来了新的挑战。 研究意义 网络时代的到来给食品中小企业带来了新的商机，也带来了新的挑战。目前的网络基础设施还不是很完善，而且消费者传统消费观念根深蒂固，传统的营销手段单一，网络营销和传统营销理念上有冲突，食品中小企业网络营销人才匮乏，基于网络营销的物流配送不健全，法律规范制度无法约束正常的网络营销行为，我国食品中小企业应该调节内部组织结构和网络营销的关系，在这样的一个大环境下诸多的不利网络营销发展因素制约了它的发展，本文根据网络营销原理，再结合中国食品中小企业的实际情况，提出了与国情相符合的、相适应的政府策略、企业策略、网络安全策略和食品中小企业社会网络建立的策略 第一部分 第一部分主要阐述了网络营销相关基本理论 ，理清了网络营销的基本概念，澄清在当前大环境下网络营销的的优势。从网络营销的原则出发分析了我国网络营销中食品类产品的特点，并在当前的网络营销的理论的基础上分析了我国发展网络营销的前景可观。我国食品中小企业网络营销仍处于开始阶段。 第二部分 第二部分主要讲解的是我国食品中小企业现状，以及在实践中出现的问题。并找出了出现问题的原因。以寻求对策 。主要问题有1、食品中小企业网络营销意识不清，同时对网络营销认识也不清 2、不注重网站营销实效，追求形式 3、 网站推广缺少主动性5、食品中小企业对网络营销工具了解甚少 。针对这些主要问题透析其存在的原因，然后想出解决这些问题的对策。 第三部分 第三部分主要是寻求当前网络营销的对策，提供一些有价值的建议。组合分析出了网络营销的策略，主要从以几方面进行分析。1、注重网站的营销实效，避免形式主义 2、建设和管理有较高知名度的网站 3、借助于传统媒体的推广 4、借助于网络信息中间商的渠道策略 5、加强和完善食品中小企业网络营销的相关法律法规和政策 。主要从企业自身、社会、国家政府这些方面给出了建设性的意见。 第四部分 第四部分主要是致谢，对于首先感谢的是我的导师狄建兵老师，在论文的写作过程中给了我精心的指导，它不仅仅是一个负责的老师而且态度温和，平易近人。是我最崇敬的老师。在论文写作过程中还有同组的同学，在我不懂得地方帮助了我不少忙，我非常感谢他们。最后我以最真诚的谢意送给帮助过我的所有人。 致谢（1） 致谢。 请各位老师批评指正。 LOGO * * 指导教师：狄建兵 论文题目：我国中小食品企业网络营销策略探究 班级：食品与食品工程（双学位） 学生：司志渊 学号：2 研究背景 研究意义 系统的背景及意义 论文的结构和主要内容 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 全文总结 总之，网络营销为食品中小企业带来了希望的曙光，但是，现阶段，网络营销的开展仍存在一定的问题，作为食品中小企业，应给结合自身的特点，抓住信息技术高速发展带来的机遇，充分利用网络营销来尽可能多地占有市场份额，为自己的进一步发展创造条件，与此同时，政府应进一步建立健全和完善相关的法律法规来支持和鼓励食品中小企业的发展，为企业创造一个良性发展的环境。 大学本科的学习生活即将结束。在此，我要感谢所有曾经教导过我的老师和关心过我的同学，他们在我成长过程中给予了我很大的帮助。本文能够顺利完成，要特别感谢我的导师***老师，感谢各位系的老师的关心和帮助。 最后向所有关心和帮助过我的人表示真心的感谢。 致谢