第十章 节 绿色消费 .pptVIP

2018-5-23 《消费经济学》第十章 1 第十章　 绿 色 消 费 2018-5-23 《消费经济学》第十章 2 教学目的与要求 通过本章的学习，使学生懂得， 21世纪是一个绿色经济的世纪，绿色消费的世纪。进一步理解“十一个五年规划”所强调的“建设资源节约型、环境友好型社会”，这是我们发展绿色消费的指导思想，是我们今后的长期任务的深刻意义。要使学生理解绿色消费的重要意义，理解如何培育绿色消费环境，发展绿色产业、绿色产品，如何建立绿色营销体系等等问题。 2018-5-23 《消费经济学》第十章 3 学习重点与难点 学习重点： 　　绿色消费的重大意义和绿色消费产生的原因和过程，绿色环境建设是一个长期的战略任务。 学习难点： 　　绿色消费的“5Ｒ”原则和绿色营销的“5Ｒ”原则。 2018-5-23 《消费经济学》第十章 4 本章主要内容 第一节　绿色消费是当代消费发展的 　　　　　大趋势 第二节　培育绿色消费环境 第三节　开拓绿色产品 发展绿色产业 第四节 建立绿色营销体系 2018-5-23 《消费经济学》第十章 5 第一节　绿色消费是当代消费  发展的大趋势 本节主要内容： 一、什么是绿色消 二、绿色消费的产生 三、世界绿色消费的发展 四、中国绿色消费的发展 2018-5-23 《消费经济学》第十章 8 二、绿色消费的产生 1.人类的不可持续的发展方式，破坏了人类生活的环境条件 第一，气候反常，自然灾害增多。 第二，空气、水、环境遭受严重污染。 第三，绿地减少、有些物种灭绝。 第四，地球资源濒临枯竭。 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 2018-5-23 《消费经济学》第十章 9 2.绿色消费意识的觉醒 恩格斯当年就警告过那些以自然的征服者自居的人们:“不要过分陶醉于我们对自然界的胜利。对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。每一次胜利，在第一步都确实取得了我们预期的结果，但是在第二步和第三步却有了完全不同的、出乎预料的影响，常常把第一个结果又取消了。” 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 2018-5-23 《消费经济学》第十章 10 20世纪60年代以来，面对日益严重的环境问题，越来越多的人对人类的行为开始反省，“绿色”观念逐步形成。 1992年在里约热内卢召开了第一届世界首脑会议，会议通过了《21世纪议程》。这是实现21世纪可持续发展的一个蓝图。 联合国环境署在1994年发表了《可持续消费的政策因素》报告，对可持续消费作了明确界定。 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 2018-5-23 《消费经济学》第十章 11 《寂静的春天》 《寂静的春天》1962年在美国问世时，是一本很有争议的书。它那惊世骇俗的关于农药危害人类环境的预言，不仅受到与之利害攸关的生产与经济部门的猛烈抨击，而且也强烈震撼了社会广大民众。你若有心去翻阅本世纪60年代以前的报纸或书刊，你将会发现几乎找不到环境保护这个词。这就是说，环境保护在那时并不是一个存在于社会意识和科学讨论中的概念。 确实，回想一下长期流行于全世界的口号——向大自然宣战、征服大自然，在这儿，大自然仅仅是人们征服与控制的对象，而非保护并与之和谐相处的对象。人类的这种意识大概起源于洪荒的原始年月，一直持续到20世纪。没有人怀疑它的正确性，因为人类文明的许多进展是基于此意识而获得的，人类当前的许多经济与社会发展计划也是基于此意识而制定的。 2018-5-23 《消费经济学》第十章 12 蕾切尔·卡逊（Rachel Carson）第一次对这一人类意识的绝对正确性提出了质疑。这位瘦弱、身患癌症的女学者，她是否知道她是在向人类的基本意识和几千年的社会传统挑战？《寂静的春天》出版两年之后，她心力交瘁，与世长辞。作为一个学者与作家，卡逊所遭受的诋毁和攻击是空前的，但她所坚持的思想终于为人类环境意识的启蒙点燃了一盏明亮的灯。 2018-5-23 《消费经济学》第十章 13 2018-5-23 《消费经济学》第十章 14 三、世界绿色消费的发展 近二、三十年来，绿色消费迅速成为各国人们所追求的新时尚。据有关民意测验统计，77％的美国人表示，企业和产品的绿色形象会影响他们的购买欲望；94％的德国消费者在超市购物时，会考虑环保问题；在瑞典85％的消费者愿意为环境清洁而付较高的价格；加拿大80％的消费者宁愿多付10％的钱购买对环境有益的产品。 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 2018-5-23 《消费经济学》第十章 15 越来越多的国家采取了一系列有效的政策、 措施： 第一，发展高科技，发展绿色产品。 第二，搞好环境标志，进行绿色认证，并严格执行。 (下面例举一些国家和地区的绿色标志) 第一节　绿色消费是当代消费发展的大趋势 2018-5-