经济学概论（第四章 节 消费者行为）.pptVIP

第四章 消费者行为 学习目标 1、理解效用是分析消费者行为的基本变量。 2、理解消费者行为的基础和目的是最求效用最大化。 3、掌握两种效用论的研究方法和消费者均衡条件。 第一节 效用与消费者决策 一、效用 效用是指消费者在消费商品时所得到的满足感。或者说，效用是消费者对商品满足其欲望的能力的主观评价。 （1）效用具有主观性。 （2）效用与物品本身的使用价值不同。 （3）效用是一种心理感受，所以消费者行为偏重于心理层面的发现。 二、边际效用 1、边际效用的定义 是指消费者增加一单位某消费品的消费所带来的效用的增加量。其经济意义是：假定其他商品的消费数量不变，在增加（或最后增加的）一单位商品所导致的效用的增加。 2、边际效用递减规律 随着一种商品消费数量的连续增加，其边际效用迟早会出现递减的现象。 三个原因： （1）生理原因 （2）心理原因 （3）商品的多样性 2、消费者均衡条件 优化调整的条件是： 或 消费者均衡的条件可写成： 四、两种效用理论 1、基数效用论 2、序数效用论 3、两种效用论的关系 项目 基数效用论 序数效用论 两者的看法 假设 效用可用基数度量 效用可用序数度量 认同 效用函数 有意义 无意义 主要研究工具 边际效用 无差异曲线 无差异曲线不过是在效用函数中令效用值为某一常数而得到的等效用曲线 研究方法 边际效用分析法 无差异曲线分析法 边际替代率 一般不采用 就是相对边际效用之比 消费者均衡条件 等价 第二节 预算约束与效用最大化 一、消费者的预算约束 1、预算线 预算线又叫消费者可能线，是指在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品不同数量的各种组合。 2、预算线的变动 预算线的基本变动只有两种： 平移 旋转 3、预算约束下的优化调整 4、既定预算下的最优商品组合 二、无差异曲线 1、无差异曲线的定义 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。也称等效用曲线。 商品组合 表ａ 表ｂ 表ｃ Ｘ１ Ｘ２ Ｘ１ Ｘ２ Ｘ１ Ｘ２ Ａ ２０ １３０ ３０ １２０ ５０ １２０ Ｂ ３０ ６０ ４０ ８０ ５５ ９０ Ｃ ４０ ４５ ５０ ６３ ６０ ８３ Ｄ ５０ ３５ ６０ ５０ ７０ ７０ Ｅ ６０ ３０ ７０ ４４ ８０ ６０ Ｆ ７０ ２７ ８０ ４０ ９０ ５４ 2、无差异曲线的特征 第一个特征，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线，并且，所有这些无差异曲线之间，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，反之越低。 第二个特征，在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。 第三个特征，无差异曲线是凸向原点的。 3、完全替代品和完全互补品的无差异曲线 三、边际替代率 1、边际替代率的概念 边际替代率是指在保持总效用不变的条件下，消费者增加某种消费品的消费所能替代的另外一种消费品的数量。 2、边际替代递减规律