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媒介计划架构和媒介术语
2007年5月29 日
内容
• 什么是媒体及媒体的分类
• 媒介公司(部门)的角色
• 媒介计划发展的几个重要步骤
• 媒介计划的内容与诞生
• 媒介专业基本术语
什么是媒体
• 媒体简单地说即是讯息载具,凡是能把讯息从一
个地方传送到另一个地方的就可称为媒体
• 媒体为广告最终与消费者接触的渠道,广告因消
费者的媒体接触而产生效果,媒体为广告作业中
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