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湖南农产品加工企业产品品牌化初探 添加时间: 2010-8-29 16:29:52 文章来源: 文章作者: 点击数:25 ? ? ? BRIEFLY STUDY ON PRODUCTS BRANDING OF AGRICULTURAL PRODUCTS PROCESSING ENTERPRISES IN HUNAN PROVINCE ? ? ? 目??? 录 ? ? 摘要…………………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………………2 一 、绪论……………………………………………………………………………………2 （一）研究意义…………………………………………………………………………2 （二）国内外研究现状…………………………………………………………………2 1、国外研究现状…………………………………………………………………2 2、国内研究现状…………………………………………………………………4 （三）研究思路及方法…………………………………………………………………5 ?1、研究思路………………………………………………………………………5 ?2、研究方法………………………………………………………………………5 二、湖南农产品加工企业产品品牌的发展现状……………………………………………5 （一）名牌产品不断涌现………………………………………………………………6 （二）品牌意识明显增强………………………………………………………………6 （三）国家地理标志保护产品越来越多………………………………………………7 （四）强大的龙头企业的带领…………………………………………………………7 （五）技术水平不断提高………………………………………………………………7 （六）良好的政策环境和丰富的原料资源……………………………………………7 三、湖南农产品加工企业产品品牌存在的问题……………………………………………8 （一）品牌化意识相对薄弱……………………………………………………………8 （二）缺乏有影响力品牌………………………………………………………………8 （三）品牌传播推广缺乏力度…………………………………………………………9 （四）产品科技含量较低………………………………………………………………9 四、推进农产品加工企业产品品牌化程度的实施战略……………………………………9 （一）提升品牌意识…………………………………………………………………10 （二）建立有影响力的品牌…………………………………………………………10 1、培育龙头企业…………………………………………………………………10 2、发展合作组织…………………………………………………………………11 （三）加强品牌推广传播力度………………………………………………………11 1、加强品牌广告宣传……………………………………………………………11 2、借助信息平台实施网络营销…………………………………………………11 3、借助会展扩展品牌影响力……………………………………………………12 （四）提高产品科技含量……………………………………………………………12 1、推进科技创新…………………………………………………………………12 2、提高产品质量…………………………………………………………………12 （五）加强政府的支持………………………………………………………………13 五、案例分析………………………………………………………………………………13 （一）河南省农产品加工企业品牌化策略…………………………………………13 （二）湖南裕湘面业有限公司：实施品牌战略……………………………………14 六、结束语…………………………………………………………………………………16 参考文献……………………………………………………………………………………16 致谢…………………………………………………………………………………………17 ?  ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 湖南农产品加工企业产品品牌化初探 学??? 生：曾琼霞 指导老师：田? 伟 ?(湖南农业大学东方科技学院，长沙 410128) ? 摘? 要：农产品加工企业是湖南省现代农业发展的龙头，是联系农业和市场的桥梁，湖南省农产品加工业取得了较快发展，形成了一批颇具规模的农产品加工企业。随着人们生活的提高，对产品质量的需求不断提高，湖南省农产品加工企业发展面临新的形势和问题。对于一个企业来说，产品是其存在与发展的核心。目前湖南省农产品加工企业的产品品牌化程度比较弱。因此，企业必须正确认识品牌的价值，走产品品牌化之路来增加产品的附