2016年品牌足迹排行榜.doc

2014年品牌足迹排行榜 2014 2014品牌足迹排行榜 真实、深远、引人入胜——让消费者感受到品牌本身对他们的重要性。 我非常荣幸能为大家介绍凯度消费者指数第二份年 度品牌足迹排行榜。 这是一份对全球快速消费品品牌最广泛且最全面的 调查，它为品牌提供最清晰、最详细和最可行的全 球足迹信息。 今年，为了展现更多的洞察，2014品牌足迹排行榜 报告扩大了研究地域范围，增加了品类数量，同时 在我们的网站上加强互动功能。我们还推出了崭新 的品牌分类法：全球品牌指南针，用来展现足迹的 形成。品牌足迹报告涵盖的品牌更多，跨越的区域 范围更大，除了能让您比较您的品牌全球足迹外， 更能为您提供对特定行业及国家的丰富洞察。 品牌表现重心转移 快速消费品品牌在新兴市场和发达市场都有增长 足迹的机会。 虽然主要新兴市场的GDP增速放缓，不过其增长仍 超过发达国家。然而发达国家人均GDP仍然远高于 新兴国家，现今人均最富庶的国家在2050年时仍然 是最富国。所以品牌不能将其发展的精力孤注一掷 地投向新兴市场地区。 制造商如何利用这些机会让品牌增长——2014品牌 足迹排行榜通过以下方式帮助具有国际愿景的快速 Josep Montserrat 数 字 的 背 后 第 4页 提 要 第 6页 全 球 购 物 者 趋 势 第 18 页 区 域 观 察 第 22 页 全 球 品 牌 指 南 针 第 28 页 日 化 类 解 读 第 30 页 食 品 类 解 读 第 34 页 饮 料 类 解 读 第 36 页 研 究 方 法 第 40 页 致 辞 第 2页 赢 在 “ 真 相 时 刻 ” 第 39 页 消费品企业制定发展蓝图： ?? 为企业提供蕴藏最大机遇区域的重要指南。 品牌足迹为您提供关于品牌所在类别和全球品牌 发展动态最清晰的洞察，并与可比性竞争品牌互 相参照。 ?? 强调形成市场全球趋势之间的因果关系。 我们调查了现存与新兴的全球趋势，让制造商能 够挖掘消费者的需求。 ?? 说明品牌和制造商是如何预测和应对这些趋 势的。 今年，我们的主打项目是“品牌在行动”：展示 改变游戏规则的本土和全球品牌，如何透过创新 或是出人意料的策略和行动，发挥品牌的作用。 赋予品牌自身内涵才会被消费者选择 在去年，2014品牌足迹排行榜上的每个品牌至少被 全球消费者选择5亿次，这对它们自身而言已经是 一项了不起的成就。 在品牌足迹排行榜上主导并有所成长的品牌，是那 些在吸引消费者方面最有效，并与人们建立了长久 而强效关系的品牌。它们在市场上随处可得，通过 广为谈论且大胆活动赢得顾客的赞赏。同时通过有 意义且真实的创新让消费者的生活更幸福、更健康 或者更轻松。简而言之，这些品牌让消费者感受到 了他们的重要性。 我祝贺每一个排行榜上的品牌，为他们取得排名 所做出的努力表示赞赏。这些是值得我们赞美和 学习的品牌。 欢迎各位继续阅读下去，到访我们的网站深究这些 数据，查看地区和类别的完整排行榜，并了解更多 关于您的全球品牌足迹。 2014品牌足迹排行榜：全 球消费者选择次数最多的 50大快速消费品品牌。 2 | 3 如今，消费者都期待快速消费品品牌能够在提供 产品时因地制宜、因人而异。有些消费者需要可 以负担得起的基本产品，帮助他们控制预算。而 有些消费者则希望能够提供些许奢华感觉的优 质产品。 消费者之间的联系更加紧密，对数字技术也更加 钟情和在行，更喜欢他们所购买的品牌采用人性 化方式进行沟通。许多消费者在寻找一些多功 能、多卖点或者是能让他们的生活更简单的产 品。有些消费者需要品牌帮助他们过上所希望的 生活，不论健康环保还是方便。总之，如今的消 费者和购物者想要的更多，有时候需要的快速消 费品品牌反而减少。 今年研究结果也表明，品牌在提高它们的购买次 数方面仍存在着巨大的机会。 消费者并没有购买更多的快速消费品 全球被选择最多的上榜品牌的消费者触及数同比 增加1.7%。这与全球人口数量的增长持平。 十强品牌中，有7个品牌的渗透率或持平或下 降，他们的影响力正面临活跃且得到当地消费者 欢迎的本土品牌的挑战。那么最大增长机遇就在 于：令更多消费者购买该品牌。全球只有16个品 牌每年被选择的次数超过10亿，而全球50强的平 均渗透率仅为20%。机遇大门向所有品牌敞开。 增长模式 数字的背后 2014品牌足迹排行榜揭示了全球被消费者选择更多的快速消费品品牌。 品牌足迹一览 #1 可口可乐仍旧是全球被消费者选择最多的品牌，消费者触及数达58亿次，在8个国家都荣登榜首。 您知道吗？ 在过去一年中，奥利奥吸引了 超过1900万个新家庭户。这相 当于菲律宾家庭户数的总和。 7% 乐事的消费者触及数增长7%，为10强中增长最快的品牌