【毕业论文】意见领袖在微博公益传播中的形成机制探析.doc

意见领袖在微博公益传播中的形成机制探析摘要：当前意见领袖活跃在微博公益传播活动中，以其强有力的舆论引导力推动着微博公益被广大社会公众关注。在近乎“全民参与”的微博公益活动中，意见领袖的崛起和他们对议题的引导，有效推进了微博公益的发展进程。当然，在此过程中还存在些许亟待解决的弊端问题。本文聚焦意见领袖在微博公益传播中的形成机制，主要从意见领袖在微博公益传播中的形成背景、类型、个案作出相应探讨。 关键词：微博公益 意见领袖 舆论效应 由于网络平台具有准入门槛较低，传播交流较便捷，民主信息公开较为透明等优势特点，愈来愈多的普通个体开始通过微博、博客、社交网站等新媒体平台，表达个人意见。尤其当前微博为大众提供了一个广阔的公益诉求意见讨论空间，这为正在崛起的新阶层意见领袖的形成创造了有利条件。此背景下，微博公益传播在微博舆论空间场域中迎来了发展的春天。意见领袖正在微博公益传播中不断发展成为引导主流舆论的中坚力量。 一、微博公益意见领袖的背景 (一)微博公益概述 追溯“公益”一词的源起，它是在国内五四运动后出现的新词汇。在《现代汉语词典》中，“公益”可释义为有关社会公众的福祉和利益。“公益传播是传播学领域的一个重要课题，随着网络时代的到来，微博作为新兴媒体逐渐发展壮大，公益传播自然而然的与微博相结合，在很短的时间内得到广大网民的认可，全民性的参与使得微博公益得到迅速的发展。”[1] 微博的出现