《中国广告史》当代史 03第三章 台湾地区广告史.pptVIP

四、20世纪80年代 融合期：消费者为主体的时代 1、人均收入跃居世界前列，台湾的广告市场成为国际广告公司猎取的对象，也促使台湾地区广告业大步踏向国际舞台。 由于政府宣布开放市场(1984年开始)，强调经济自由化与国际化，吸引了世界各地的厂商和产品涌入台湾市场，进一步促进了台湾地区经济的繁荣，台湾经济与世界经济联系日益密切，很多国际广告公司开始进入广告市场，使得台湾的广告业进入了激烈的竞争阶段。 1）合资，与大型本土的广告公司结合而为合资公司。 2）独资，直接以国外母公司的力量来台成立分公司。 3）技术合作，在跨国性上主要以日本的广告公司为主。 20世纪80年代开始，台湾广告业进入高度外资化时期。 1981年，台湾开放广告市场。广告市场的全面开放，直接促成广告业的迅速外资化。 1981至1984年，欧美跨国广告公司来台发展，如Ogilvy Mather, McCann-Erickson，DDB，J Walter Thompson等，有8家台湾本土广告公司与跨国广告公司建立业务或技术合作关系。 1984年，台湾全面放开媒体管制。媒体资源的全面放开，更加深了台湾广告业的外资化。  1985年，跨国广告公司在台湾广告市场占有率为8%。 1986年，台湾政府允许外商独资广告公司在台发展。跨国广告公司开始兼并收购台湾本土广告公司。 1987年，以国际广告代理商为主要成员的“综合广告业经营者联谊会”成立。 1985年，美国的李奥贝纳广告公司在台设立分公司，这是台湾第一家完全由外资创办的广告公司。 1985年7月国泰建业广告公司和奥美广告公司合作，合资成立了台湾奥美广告公司，成为台湾第一家由“政府”批准的国际广告代理商。 台湾的广告产业呈现两个主要的特色： 第一、综合性的广告公司全部集中在大台北地区 第二、本土的广告公司几乎全为独立经营的中、小型公司，而省内的大型广告主很少投资或成立广告公司，此种结构与其经济产业结构相类似 2、国际化冲击带来的正负面影响 （1）正面影响 重视人才培养 广告新观念导入。即把广告看成企业整体营销的一个组成部分，注重广告宣传对企业营销的配合。 广告表现形态多样化 电脑科技的采用 严谨的成本观念和计费标准 （2）负面影响 经营成本急剧上升 人员跳槽现象严重 3、80年代广告的特点 以消费者为主体，诉求人性、感性 中华豆腐：慈母心、豆腐情 司麦迪：挫折：成长、求学、工作、婚姻、社会沟通 环保意识：博朗咖啡：保护有翅膀的朋友 黑松：响应绿化运动 母亲的勇气/v_show/id_XMTUyMDkxODI0.html 政府广告：1982台湾省农业厅省产水果系列广告 （杨贵妃的遗憾、陈兰丽的等待、包娜娜的诱惑） 军队广告：MTV，赋予新动力 五、20世纪90年代 成熟期：整合营销传播的时代 1992年，电通买下台广52%的股份，并改名为台湾电通广告公司。 1995年，台湾出现了第一家专业媒体代理公司——传立。同年，台湾本土广告公司相互广告倒闭。 1996年起，跨国广告公司的整体市场占有率已超过七成以上。  1997年春，广告业经历了第二次“外商冲击波”，跨国广告集团纷纷并购本土广告公司。 1999年，成立了10家专业媒体代理公司，但很快就被整合成3、4个媒体购买系统。 2002年，具有标志性的台湾本土广告公司——联广，首次退出台湾综合广告代理商排行榜的十名之外。 1、整合营销传播理论的兴起 2、以广告集团性的力量争取客户 4、政治竞选广告开始出现 2002年到2005年台湾广告公司综合排名显示，台湾广告市场寡头垄断局面已经形成，台湾岛内绝大部分市场已被WPP、PUBLICIS、电通、OMNICOM等几家实力雄厚的跨国广告集团瓜分殆尽。 90年代广告经营形态特点 3、海峡两岸广告界交流升温 20世纪90年代以来，随着广告业整合的完成，台湾广告业的现代特征逐渐呈现，主要表现为： 第一，外资广告公司和本土广告公司相互借鉴、竞争成长 第二，大型广告代理公司和专业化公司广告操作成为台湾广告业发展的两个基本方向； 第三，广告公司的媒介行为日趋成熟，媒体购买和媒介代理成为广告公司的主要业务形式； 第四，在广告表现上，以消费者为中心、社会性和公益性的现代广告表现形式开始成为主流。 第二节 台湾地区广告媒介的发展和各类广告的概况 、电视媒介和电视广告 1、台湾电视媒介概况 1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”（台视）在台北诞生，这是一家商业电视台。? ? 1969年10月，由台湾地区“中国广播公司”、“民营广播公司”以及其它文化机构合资创办的“中国电视公司”（中视）宣告成立。 1971年10月，台湾地区当局“教育部”和“