以提高康师傅方便面在江西理工大学（南昌校区）的市场占有率为主要.pptVIP

康师傅校园推广策划方案 10电气自动化2班组委会 指导者：林彬经理 前言 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在江西理工大学（南昌校区）的市场占有率为主要目的做了一整套推广策划方案。 康师傅产品状况 康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，以康师傅系列产品为首，现已经延伸到： “面霸120”、“料珍多”、“新面族”、 “巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、 “好滋味”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求. 发展中的康师傅 据权威调查机构AC Nielsen 2003年12月/2004年1月的报告指出，康师傅方便面于销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%及43.5%，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。 ??? 目前康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆 、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量认证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，经过严格审核，“康师傅”已被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。 ??? 推广目的，时间与费用预算 推广目的：提升品牌形象，促进企业产品销售，同时提高团队成员各项技能，实现双赢。希望江西理工大学（南昌校区）康师傅方便面在校园同类商品中占有率提高到50%以上 推广时间：2010年12月27日12点到14点，此期间为大多数学生较空闲时间有益于产品推广 费用预算：礼品、奖品费用，以及活动成本费用。 推广策略 下面我们就进行一个更详细的说明吧。 1． 首先，我们选用的媒体是广播。在下课（特别是吃饭）的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。  后期调查及推广计划： 经过每个月的走访和超市调查，三个月后统计调查结果，若实现目标或超过目标，我们将继续联系康师傅南昌地区销售代理公司，提交我们的方案，争取他们的支持，在各个高校进行我们方案的推广，使我们的推广方案在南昌各高校取得预期的效果。 过程控制与反馈 （一）如何应付突发事件 如活动出现问题，首先稳定局面，尽量不让事情扩大，针对同学们提出的问题进行合理解决。 必要时应马上启动应急预案，组成临时领导小组，处理问题，避免损失。 （二）如何跟同学们沟通 要熟悉我们推广的产品的特点，优点，缺点，推广方式，推广的同时从肢体动作和语言速度上配合同学们的语言和动作。 说明 “我的成长行动”大赛实战赛小结 我们成长之家的班级组委会成员为策划此次实战大赛活动付出了很多辛劳和汗水，也收获了累累硕果。我们工作每进行一步都小心翼翼，反复考虑该步骤的合理性、可操作性和可能出现的漏洞，从请教系和校级组委会、征询对接人员的建议和意见、写策划书、到制作PPT。我们多次商量、讨论。请求商店老板给予其力所能及的帮助与支持。所有这一切，无不在锻炼和鞭策着我们，要以最大的努力搞好这次活动。尽管我们这次活动中还存在一些问题，但是，我们相信，如果下一次我们再举办这样的活动，我们肯定有经验，有能力去做得更好。 * * 方便面的市场分析 1.推广环境分析  大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择方便实惠的方便面。  2.自我刨析和销售比较  康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应州曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映