2006年度中国光存储市场调查分析报告.docVIP

2006年中国光存储市场调查分析报告 ? 调查概况 　　(一) 调查目的 　　随着光存储生产技术的进步，多媒体、数码娱乐的普及，大容量、永久性的存储需求越来越多。光存储市场逐步由“读时代”演绎到“刻时代”，消费者的需求不再是单一的元素，而是产品的功能、质量、规格、技术、使用感受、工业设计等的综合需求。整个光存储产业将呈现出空前的繁荣，厂商之间也将展开一场激烈的生存之战。基于此，作为首家互联网消费调研中心的ZDC从网友关注度入手，以消费者为主线，从产品、购买影响因素、渠道以及消费者对产品功能寄予的期望等方面进行了调查，为厂商制定合理的产品和营销策略提供一定的参考。 　　(二) 调查说明 　　此次调研主要采用网站发放问卷的方式，从2006年2月1日开始，于2月28日截止，历时28天，期间共回收总样本量1229份，审核校对后的有效样本量为1163份，有效样本率为94.6%。由于消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，在支持调研的同时也使得调查结果更具有参考价值。 　　(三) 调查结论揭示 　　根据调查，ZDC认为： 　　·目前DVD光驱成为市场上拥有率最高的光存储产品； 　　·三星和华硕优势突出，不仅在市场占有率居高，而且也是消费者关注度最高的品牌； 　　·光存储市场存在很大的发展潜力，近60%的消费者在最近3个月有购买计划； 　　·潜在用户中有83.5%的消费者最关注DVD刻录机，DVD刻录机将逐渐成为光存储市场的主力产品； 　　·在CD光驱市场，华硕的优势较为明显；DVD刻录机市场上，先锋所占的份额较高。而在DVD光驱、CD刻录机和康宝机市场上，均是以三星占据上风； 　　·读取光盘数据/安装程序、备份资料和数据存储消费者平时使用最多的三大功能； 　　·除品牌、价格与性能以外，口碑成为影响消费者购买行为的另一重要因素； 　　·消费者最注重的创新功能是提升刻录品质。 ·调查样本状况描述 　　(一) 性别分布? 　　(图)调查样本的性别构成 　　调查显示，回收的样本数量中以男性居多，占89.1%的比例，女性用户仅占10.9%的比例。男性消费群体与女性消费群体之比约为8：1，这一方面体现了男性消费群体对光存储产品的兴趣高于女性消费群体，另一方面则反映了男性消费群体比女性消费群体更关注于IT网站。 　　(二) 年龄分布? 　　(图)调查样本的年龄构成 　　调查对象年龄普遍集中在16至30岁之间，在此年龄段的样本比例达到79.5%，其次是31-45岁消费群体占17.7%的比例，而16岁以下与45岁以上的消费群体在整体市场中所占比例不高，分别为0.5%与2.3%。 　　从调查结果，反映出16至30岁年龄段是目前上网频率最高也是对IT产品需求量最大的用户群。同时也看到不同年龄段都有用户参与调查，这也说明光存储产品对于不同年龄的消费者都能产生一定的需求。 　　(三) 职业分布 　　(图)调查样本的职业构成 　　学生、计算机业和制造业是本次调查的三大构成对象。其中，学生是调查对象的主要参与者，比例为24.4%，这类用户往往对IT产品反映灵敏，市场需求量较高。计算机业和制造业分别排在第二和第三位，比例分别为19.0%和11.2%。政府部门和服务业用户所占的比例接近，分别是7.6%和7.5%。其它职业用户所占的比例较低。 　　(四) 收入状况 　　(图)调查样本的月收入构成 　　在本次调研对象中，收入在1001-3000元的消费群体占据的比例最高，为50.9%。由此可见，这类消费群体在市场的消费能力也相对较高。 　　由于学生消费群体在本次调查中占据相当的比例，从而影响了整体市场消费者收入分布状况，造成收入在1000元以下的消费群体占据35.0%的比例。虽然这类消费群体收入不高，但市场消费潜力巨大，对光存储产品也更为关注。 　　收入越高的消费群体在整体市场上所占比例越小。其中，收入在3001-5000元消费群体占11.1%，而收入在5001元以上的消费群体所占的比例最低，为3.0%。 ·整体市场关注度分析 　　(一) 最关注的光存储产品 　　(图)整体市场五大光存储产品的关注度分布状况 　　调查显示，在光存储产品市场上，DVD刻录机的关注度最高，为78.8%；其次是DVD光驱，占据9.1%的关注比例；再次是康宝机，有6.4%的消费者关注该产品。CD刻录机和CD光驱两大产品的关注比例较低，分别是3.7%和2.0%。 　　通过调查可以看出，由于DVD刻录机功能齐全，除了能刻录DVD盘片外，还将CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW的功能都集于一身。因此占据市场近80%的关注比例，可见DVD刻录机市场存在很大的发展潜力。CD刻录机和CD光驱虽然价格低廉，但由于功能单一