FM HAPPY高兴调频策划.doc

时代华纳传媒（陕西）有限公司 华纳之声 第一套 FM-HAPPY （欢乐调频） 网 络 电 台 策 划 书 目录 第一部分：FM-HAPPY （欢乐调频）电台策划 第二部分：FM-HAPPY （欢乐调频）电台网站首页文案策划 第三部分：FM-HAPPY （欢乐调频）NJ、导播及相关工作人员职责说明及招聘细则 第四部分：FM-HAPPY （欢乐调频）工作人员工作规章及奖惩措施 第五部分：FM-HAPPY （欢乐调频）活动及招商方案 第六部分：FM-HAPPY （欢乐调频）电话声讯及手机电台运作设想 附一：电台节目片头及片花文案 第一部分：FM-HAPPY （欢乐调频）频率框架策划 频率概述： 华纳之声下属于时代华纳（陕西）传媒有限公司，第一套节目FM-HAPPY （欢乐调频）是以音乐、文艺类节目为主的网络广播电台。节目类型容括新闻、音乐、文学、访谈、曲艺、flash录音、地理历史旅游节目、广播网络剧等节目类型。计划24小时播出，以直播和录播形式相结合，纯商业化运作的电台。在电台人员组成特别是主持人组成方面，本电台将是由部分传统电台的DJ以及网络主播NJ来组成。电台是以以节目为主，以活动为辅的双线伴随性的网络电台。即除了制作节目之外，我们还会举行一些相关的活动。随着电台知名度以及收听率的上升，我台还将与传统的广播电台广泛合作，并且推出欢乐调频(FM-HAPPY)联播网这种形式，此举将开辟传统电台和网络电台互动的新格局和新模式。 二、频率宣传总口号： FM-HAPPY欢乐调频，让快乐和生命同行！ 三、电台节目播出计划及听众参与互动设想： 在人员配置方面，集纳一些传统电台的DJ参与电台，这使得网我台更具专业化；另一方面也招募一些对传媒事业特别是网络电台有热情，有创意的NJ及导播及相关管理人员来加盟我们的队伍，他们将用电脑在各自的地方进行工作，这些NJ将会以单个或多个节目在固定时段里出现。同时为了和广大听众形成互动，最大程度的利用资源和挖掘更多的优秀节目，我们将会在网络电台中设立会员制，即只要注册便可成为我台的会员，享有一定的上传空间，在这里会员可以把自己制作的节目，翻唱的歌曲上传到我们的空间里，这样就类似于有了属于自己的一个播客，我们将会提供给每个会员相关的域名。同时我们也将会适时对会员上传的节目进行审听，如果节目内容很优秀的话，我们将会摘录在我们FM-HAPPY （欢乐调频）节目的“我展我乐”板块中播出。同时对于会员所自建的一些优秀（播客）电台，我们也将会在电台主站的首页里进行推荐。同时对于所有的会员自建播客在我台的主站首页设立一个人气爬行榜，即根据会员自建播客访问量大小会有自动的统计和排行，其中处于每日人气前10名的自建播客名称和会员名称会在该人气爬行榜中出现。同时，注册成为会员的听众还可以对我台的NJ及节目进行评分和投票，同样，每天排名人气值前5名的节目和NJ也会显示在主站首页NJ及节目光荣榜板块中。对于多次上榜的NJ及会员，我们将会予以奖励。同时我们还会开设论坛，让广大的听众朋友在此参与各节目的互动直播帖，各抒己见，展示自我。对于在论坛中的帖子，同时我们也将会在主站的首页上设立热帖排行榜，该排行榜中将出现发送此帖的会员名称。同时在论坛的首页也将会显示出每日发帖的一个排行榜。同时在每天的某个点上，我们将会在电脑中适时地抽取一名或者多名的幸运听众，然后奖励其一些小礼品。同时我们还可以配合各大行业，开辟一些专门类的节目，使得娱乐和商业相互渗透，也就是说使节目即达到互动宣传的软广告目的，也达到休闲娱乐，传播文化的目的。从而使社会效益和经济效益并行前进，从而产生双赢的效果！ 四、节目传播及宣传互动及参与的一些渠道设想： （一）节目传播及宣传互动渠道 节目先期通过网络渠道进行传播，随着网络电台知名度的上升及人气度的增加，我们可以在电台的主页及各分页的板块中引进商家广告，设立电台及节目名称以及活动的商家冠名；开设于商家各种服务相配合的节目类型； 电台发展中期可与中国电信、移动、联通、网通等信息公司联手，将我台的节目信号送进通信网络，从而推出电话电台、手机电台或是彩铃等相关的电信增值业务。这可使节目产生立竿见影的经济收益； 在节目拥有一定的人气后，我们将与电信、移动及联通联合推出短信互动节目，通过短信节目来宣传我台节目，使有声的网络广播节目扩充为无声的短信杂志，在短信中适时出现电台节目的动态、新节目预告、电台活动预告以及电台主持人和节目的宣传，以期能进一步提高人气、产生更大收益； 在电台的认知度和节目的人气度达到一定量时，可以与陕西、西安等各大广播频率合作，在其电台中推出一档或多档的节目。这类似于榕树下网站和全国多家广播电台推出的节目《倾情榕树下》的广播节目；最终通过FM-H