“电信杯”校园营销策划创意大赛.doc

“电信杯”校园营销策划创意大赛 创意策划书 方案概述： 本方案以电信市场在大学校园内发展为目的，设计的一套适用于大学生的套餐方案。 方案内容：推出新的针对于大学生的套餐：分为基本月租5元，10元，15元，25元，35元五档 天翼校园创意套餐 基本费用 元/月 通话免费分钟数 赠送短信条数 惊喜礼包免费赠送 来电显示 本地通话 亲情号码 流量 假期通话 5 0 0 189邮箱，天翼Live +3元 接听与拨打都为0.1元/分 0 0 每个号码设置一个漫游地，在该地与号码所在地接听免费，主叫0.2元/分，其它与长途相同 10 30 100 189邮箱，天翼Live +3元 校内主叫0.1元/分 校外主叫0.2元/分 1 15M 15 50 200 189邮箱，天翼Live，彩铃（半年），手机报半年 +3元 3 30M 25 80 300 189邮箱，天翼Live，彩铃（半年），手机报（半年） 0 5 60M 35 100 500 189邮箱，天翼Live，彩铃（半年），手机报（半年），彩信5条/月 0 校内校外都是主叫0.1元/分 7 90M 注：校内网内通话免费； 加一元可增加100条短信或15分钟的免费通话分钟数；加五元可加流量30M； 短信，免费通话分钟数及流量包只可叠加一次； 亲情号码在更换时一元一个，添加时1.5元/个，网内免费，异网0.15元/分； 可行性报告： 同其他细分市场相比,校园市场具有自己独特的特点： 　　1.校园市场潜力巨大 　　随着高校大规模的扩招,大学生的人数不断增多,大学生群体在不断扩大,同时大学生群体具有很强的现实消费能力,这能够带来巨大的利润。另一方面,大学生具有较高的综合素质,他们追求时尚、崇尚科技,是社会潮流的引领者,对社会其他群体具有很强的影响力和辐射力,这也能带来很大的价值。 　　2.校园市场文化氛围浓厚 大学校园是教书育人的地方,在大学校园中充满了浓厚的文化氛围。校园文化是学校本身形成和 发展 的物质文化和精神文化的总和。由于学校是教育人、培养人的社区,因而校园文化一般取其精神文化之含义。即学校共同成员在学校发展过程中,逐步形成的包括学校最高目标、价值观、校风、传统习惯、行为规范和规章制度在内的精神总和。校园文化具有导向、凝聚、规范、渗透和革新的功能。 　　3.大学生群体的同质性较强 　　这突出体现在大学生在年龄、环境、行为、经历、人生阶段等方面都有很大的共同性,他们对于新产品、主流产品的消费欲望很强,模仿性很高,喜欢追随风潮。因此只要找到示范人群来搅动市场就可以很快赢得大学生的青睐。 　　4.未来的导向性 　　大学生具有较高的学历和综合能力,伴随着经济的发展,当代大学生将是未来拥有巨大消费能力的富裕阶层和新生中产阶层的主体,必将成为未来社会中消费的主导力量。 综上所述，电信在校园内开辟市场完全可行。 市场分析 ??尽管其宽频用户数仍稳定增加，但这种成长已明显放缓，显示出宽频市场也趋近成熟。为维持宽频业务的成长，中国电信在发展宽频内容服务方面(如IPTV)付出了很多努力，然而，广播与电信的融合障碍，却为这家公司带来了极大挑战。???? ????另一项导致中国电信固话联机数量下降的基本因素，是该公司很难赢得农村用户。尽管中国电信在固话市场拥有规模和经验，但对农村市场而言，固话服务仍相当昂贵，特别是与移动服务相比，就成本与服务的速度而言，其固话业务也不具成本效益。???? ????展望未来，中国电信的大多数成长将来自新的移动部门。特别是该公司正将主力集中在城市地区。这是正确的策略，因为中国具有中高消费能力的客户均集中在城市地区，而中国电信也希望在这些地区推动新的3G服务。???? ????然而，与竞争对手相较，中国电信在移动业务领域仍然缺乏经验，目前也仅占全中国移动市场的5%。另一项挑战是城市地区移动用户已趋饱和。由于中国电信的策略是锁定城市用户，因此，中国电信必须设法争取中国移动与中国联通的既有移动用户，或透过各种方案刺激用户购买多家移动业者的服务。而无论采取任何方法，看来都十分艰难。???? 即使中国电信目前在城市地区的进展良好，但仍然不大可能在2011年达到1亿个移动用户的目标建物理网络——买网络运行设备——买通信终端——卖通信服务