广告策划创意学-参考.docx

名词解释1.赞助型广告：赞助型广告即由企业针对某个收视率较高的电视节目提供赞助,节目每次在播 出前为该企业或其产品、劳务插播广告,同时明确说明节目是由该企业提供赞助。2.广告战略策划：广告战略策划是指对整个广告指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划。3.差别化广告策略：差别化广告策略是指广告主在不同的细分市场上,根据目标市场的不同要求,设计不同的产品,制定不同的价格,使用不同的营销渠道,运用多种媒体组合,做不同内容的广告诉求,以满足不同消费者的需求。4.社会营销观念：社会营销观念是以市场需求和社会效益的中心,以发挥企业优势、满足消费者和全社会的长远利益为重点的营销观念。5.头脑风暴法:：他是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员,召开一种特殊的会议,时雨会人员围绕一个明确的会议议题,共同思索,互相启发和激励,填补彼此的知识和经验的空隙,从而引发创造性设想的连锁反应,以产生众多的创造性设想。6.广告创意：所谓广告创意,从动态的角度看,就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。从静态的角度看,就是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性“主意”。7.产品生命周期：产品生命周期是指产品在市场上营销的延续时间,具体是指产品从投放市场到最后被淘汰的全过程。典型的产品生命周期包括四个阶段:引入期、成长期、成熟期和衰退期。8.BDI：通常指品牌在某地区市场的销售占全部销售的比率÷该地区人口占全部人口的比率×100%9.广告调查：广义的广告调查是指围绕广告及广告运动,为研究其形成、发展的规律和趋势而进行的一系列的、科学的探究活动。狭义的广告调查是指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。10.广告策划：宏观广告策划幼教整体广告策划,它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,微观广告策划又叫单项广告策划，即单独的对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。11.市场细分：市场细分是市场营销学中的一个重要概念,也是企业营销实战中的重要内容。市场细分是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特征的子市场的过程。12. 广告图案：广告图案是指一则平面广告整体的构图设计,它的构成要素主要包括:插图、文字形式、商标和色彩。简答：广告策划的基本原则：（P16）（1）真实性原则（2）信息量原则（3）针对性原则（4）心理原则（5）法律道德原则ROI理论的基本观点：（P231）（1）一个好的广告创意应具关联性，原创性，震撼性。（2）关联性要求广告创意要与商品，消费者，竞争者相关；原创力要求广告创意要突破常规，出人意料，与众不同；震撼力要求广告创意能够深入到人性深处，冲击消费者心灵（3）同时实现关联创新和震撼是一个广告的要求影响广告战略的五种思想观念：（P118）积极进取,高效集中,长期渗透,稳健持重,消极保守广告策划的作用：（P14）保证广告活动的计划性，广告工作的连续性，广告活动的创造性，广告活动的最佳效果广告表现的意义：（P185）广告表现是实现广告目标的中心环节，反映了创作人员的基本素质，决定着消费者对产品的评价广告策划的特点：(P12)目标性,系统性,思维性,智谋性,操作性,变异性,超前性广告文案语言创意的误区(P308)：①机械模仿②词不达意③含糊不清④渲染不当⑤牵强附会成功的广告战略策划有哪些特征：(P116)全面性和长期性，科学性和创造性，指导性和方向性，抗衡性和协调性广告创意的基本原则：(P223)目标原则 ：广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合关注原则 ：广告创意要千方百计地吸引消费者的注意力，使其关注广告内容。简洁原则：广告创意必须简单明了，切中主题才能让人印象深刻 合规原则：广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。 电视广告制作的基本原则：（P391）视觉中心原则，简洁单纯原则，自由创新原则，系统连续原则，真实艺术原则产品价值包括哪几方面:(P90)产品的使用价值，社会价值，宣传价值，竞争价值影响广告预算分配的因素：(P138)产品因素，销售因素，竞争因素，媒介因素，经济因素论述一、产品定位策略的各种方法(P103)（一）实体定位策略（1）功效定位：功效定位就是在广告活动中突出产品的特异功效，使该产品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准，选择有别于同类产品的优异性为宣传重点，以增强产品的竞争力。（2）品质定位：品质定位是通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。其实质也就是通过广大消费者对产品品质的认识来启动自己的需求欲望和购买欲望并在其心目中确定了产品的位置。（3）市场定位：市场定位是市场细分策略在广告中的具体运用，将产品定位在最有利的市场位置上。又称目标市场定位。（4）价格定位：价格定位是指因产品的品质、性能、造型等方面与