SEO搜索引擎优化：基础、案例和 与实践第4章网站关键词的优化.pptx

SEO搜索引擎优化：基础、案例与实践 主 编 杨 韧 程 鹏 姚亚锋 副主编 罗世璇 闫 寒 目 录 第04章 网站关键词的优化 本章简介 网站关键词的优化是网站优化的重要环节之一。站长所做的一切网站优化都是紧紧围绕着关键词而展开的。然而，许多新手站长在进行关键词优化的时候往往会犯这样的错误：选择热门的关键词作为网站的核心关键词，但是网站的权重较低，导致排名很靠后；或者是选择的关键词比较生僻，导致网站被检索的概率很低。那么作为网站站长，该如何选择关键词呢？如何判断关键词的竞争程度呢？ 在本章中，将详细讲解网站关键词优化的全流程，首先为读者介绍关键词的基础知识，接着讲解关键词的优化策略，最后对关键词的优化效果进行数据化的评估。 学习目标 1．理解关键词的定义和分类，熟悉影响关键词优化的因素； 2．掌握关键词的选择原则，判断关键词的竞争程度，学会布局和拓展关键词； 3．学会利用数据指标评估关键词的优化效果。 初识关键词 4.1 关键词的优化策略 4.2 4.2.1 关键词的选择原则 作为网站的站长，选择网站的关键词是重要工作之一。网站的关键词代表了网站的类型，但是在实际的SEO操作中，很多没有经验的站长往往会根据自身的喜好来选择网站的关键词，从而忽略了用户的习惯和需求。因此，在选择关键词的时候应该慎重，并遵循关键词选择的基本原则。 1．搜索结果数 2．Intitle结果数 3．搜索结果页面包括的广告数量 4．搜索指数 4.2.2 关键词竞争程度的判断 站长在选择关键词的时候，最核心的要求就是搜索量大、竞争程度小。搜索量可以直接利用搜索引擎查询，但是竞争程度的判断就相对更加复杂，其中有一些不确定的因素，例如竞争对手的水平。那么，该如何判断关键词的竞争程度呢？ 1．关键词的布局 2．关键词代码的布局 3．关键词的拓展 4．其他拓展方法 4.2.3 关键词的布局与拓展 关键词合理的结构分布能够提升网站被搜索引擎检索和收录的概率，进而提升网站的排名；而关键词的拓展则是为了获取大量相关度较高的关键词，分布到网站的各个页面中，在最大程度上提升网站的搜索率。 关键词优化效果评估 4.3 4.3.1 关键词的质量度 关键词的质量度是反映用户对参与推广的关键词以及关键词创意的认可程度。关键词的质量度分类主要是根据搜索引擎披露的信息和工具来定位关键词的质量状态，确定关键词是否需要优化。 4.3.2 搜索蜘蛛抓取量 搜索蜘蛛抓取量是指蜘蛛对网站访问的过程中抓取的记录数量。蜘蛛作为独立用户端，访问服务器都会留下痕迹。因此，站长需要对其进行分析，如果网站搜索蜘蛛数量增加，则说明网站优化取得了较明显的效果，一旦蜘蛛数量减少，更需要查找和分析原因，并且及时进行优化。 4.3.3 关键词的排名 关键词的排名是指通过各种搜索引擎优化的方式，提升网站关键词在搜索引擎中的排名。该数据指标是检测关键词优化效果最直接的指标，在本小节中将讲解如何评估关键词排名。 实战演练 小王是某电子商务公司的网站管理员。由于网站在各大搜索引擎的排名比较靠后，因此领导要求小王对网站进行搜索引擎优化，以提升网站的排名。 根据积累的网站优化经验，小王首先从网站的关键词入手。为了提升网站被搜索引擎检索和收录的概率，他直接在网站的标题、描述、关键词标签中集中强调关键词，但是在网站的内容页面部分缺少内容支撑，致使网站出现“头重脚轻”的局面，进而被搜索引擎判定为关键词堆砌，导致网站无法被索引和收录。 为此，小王很困惑，究竟该如何布局网站的关键词呢？请结合本章中所讲述的内容，为小王讲解如何布局网站的关键词。