第十一章 产品决策.ppt

第十一章 产品决策 产品组合决策 整体产品 产品的多层次理解——所有产品理念的综合 整体产品——核心产品、形式产品、附加产品 产品组合 产品组合、产品线和产品项目 产品组合的宽度、长度和关联度 产品组合策略 扩充产品组合策略 产品线延伸——向上、向下和双向延伸 缩减产品组合 企业产品组合策略的因素 企业的实力 发展潜力 组合的盈利能力 品牌策略 品牌 商标 品牌的基本属性和作用 品牌策略 建立品牌 品牌归属 品牌名称 品牌扩展 品牌的定位 重新定位 产品包装 包装层次和分类 包装的作用 FEDEX 的广告（UPS 和DHL ） 包装策略 产品小结 产品的两个重要内涵——新产品的确定和产品的组合 关键点首先在于创意的内涵和怎样通过不同的产品组合来实现创意。 所以产品的引入或者扩展的关键在于找到产品理念和形式之间的联结点。 * *