融创4-1.27 活动策略.ppt

Hosn Insight Shanghai | Hangzhou | Chengdu | Hefei Dep.Ⅲ 5月18日活动策略 融创中国·氿园 家族概念炒作 产品价值炒作 母品牌运营 2010.10-2011.3 2011.3月-4月中旬 2011.4月中旬-6月 销售导向 2011年6月以后 统筹全案 明确本阶段推广任务 通过有序的营销安排和充分的价值诉求，不断深化客群意向，持续放大项目影响力 5.18 4.22 6月初 ◆ ◆ ◆ 示范区公开 5.7-9 ◆ 房展会 ？ 统筹阶段 制定张弛有度的营销安排 城市发展峰会 承上 启下 地段炒作 亮相展示 初步建议：携徐悲鸿传世藏作盛大公开 再造噱头维持关注热度 ■ 进一步解析产品价值 ■ 4.29 ■ 为示范区公开蓄水客户 ■ 深化客群兴趣点 活动目标 带着目标考量形式 活动目标 再造噱头维持关注热度 进一步解析产品价值 为示范区公开蓄水客户 深化客群兴趣点 （1）风水论坛 客群契合度 ☆☆☆ 价值点契合度 ☆☆☆ 客群兴趣点 ☆☆☆☆ 备选活动形式 （2）投资论坛 客群契合度 ☆☆☆☆ 价值点契合度 ☆☆☆☆ 客群兴趣点 ☆☆☆☆ 投资论坛从价值契合度和客群契合度上都更优一筹 带着形式细化方案 1、论坛内容 业界领袖。通过邀请长三角知名地产专家、城市规划专家、融创集团领导等至现场，以业界专家领袖观点带动项目在市场上的关注度。 话题契入。通过对时政形势的解剖，引入别墅的抗通胀职能和规避限购职能，分析不动产保值价值的核心，以及二三线城市面临的投资机遇，带入项目资源、地段、产品上的优势，成为理财投资的尚佳选择。 2、邀请人员建议 上海交通大学EMBA讲师（1人） 房地产业界专家（2-3人） 无锡搜房网主编（1-2人） 融创集团高层（3-4人） 权威媒体，如宜兴日报、宜兴房产网等（2-3家） 融创氿园合作方代表（3-4人） 意向客户及融创老客户等 3、论坛主题 调控时代下的理财之道 ——融创氿园EMBA投资理财峰会 第一环节：主题研讨 4、话题宣导 ◎ 调控时代下，理财有何出路 ◎ 选择投资项目需谨慎 别墅的抗通胀和规避政策职能 资源、地段、产品是别墅价值的核心 ◎ 融创氿园的投资价值 迅速发展的二三线地产市场面临巨大机遇 ◎ 项目设计方与融创高层答媒体问 第二环节：答记者问 4、话题宣导 THE END * *