字体的设计 第三章 应用篇 广告的设计课件.pptVIP

第三章 应用篇 1、本课件主要供选用《动画剧本写作基础》教材的老师使用； 2、为了满足最广大老师的需要，我们把教材中的绝大部分文字和图片做进了课件，老师备课期间可根据自己的需要删减内容； 3、该课件仅做参考，如有细节错误，敬请谅解，并欢迎各位老师指正； 4、如果因时间原因只上传了课件的一部分，请老师们耐心等待，我们会在最短的时间内上传完整的课件，完整课件上传后，我们会在中国高校教材网/新闻中心/中心新闻网页上发布消息，敬请关注； 5、如有任何问题请与我们联系 网站：中国高校教材网 电话：021 联系人：于老师、谭老师 E-mail:shenghang002@163.com QQ:1047481785 目录 第三章 应用篇 第一节 字体设计与平面告…………………………2 1.字体设计与标志设计. ……………………… 4 2.字体设计与VI设计……………………………7 3.字体设计与招贴设计…………………………12 4.字体设计与DM广告………………………… 16 5.字体设计与POP广告………………………… 19 第二节 字体设计与立体包装………………………21 1.字体设计与产品包装…………………………22 2.字体设计与书籍装帧…………………………25 3.字体设计与展示设计…………………………29 第三节 字体设计与影视多媒体……………………31 写在后面……………………………………………40 字体设计与平面广告 训练目标 — 通过对字体设计在平面广告中的应用的探讨，使学生了解字体设计在各类平面广告中的作用与特性，将字体设计课程和专业课程进一步结合，以便为以后的专业课学习作铺垫。 课题时间 — 10课时。 作业要求 — 收集以字体设计为主的优秀的企业标志和招贴各5张，分析并说明字体运用的成功之处。 参考书目 — 《成功L OGO畅想》（王汀、张力平）；《字体设计教程》（王广文、战宁、陆熹夕）；《平面设计艺术》（李研祖、芦影）。 图3- 1 图3- 3 图3- 2 平面广告是以二维平面传播媒介为主的广告形式，主要运用文字、图形、色彩三大要素进行编排设计。平面广告和其他广告媒介一样，对商品信息的传播，引领消费观念以及各种文化传播沟通起着举足轻重的作用。平面广告主要有标志设计、VIS设计、招贴设计、DM广告、POP广告等形式。 字体设计与平面广告 图3-4 1.字体设计与标志设计 标志是传达特定信息的符号，形象虽简单却容了丰富的内容，是将企业、组织活动的精神理念等内涵信息图形符号化，也是信息的视觉化。标志成为沟通和交流的中介物，它可以使人看到形象就联想到它所代表的产品特征、企业、机构、服务或组织活动等多方面的信息。现今，字体设计类标志设计的应用非常广泛。 标志设计主要分为图形标志和文字标志两大类。文字标志主要有：拉丁字母标志、汉字标志和数字标志三类。 拉丁字母是当今国际上通用的语言符号，是很多国家的第二语言，所以拉丁字母标志是运用非常广泛的一种的形式，也是一种国际化趋势的设计。 汉字标志是标志设计中比较独特的一种文字表现形式。因为汉字造型经过历史的磨炼，岁月的雕饰，本身就是一种完整的图形，而且形状不同，长短不等，形成了一定的点线关系，具备了造型之美或意蕴之美。汉字还有着先天的构成美和秩序美，在现代标志设计中，汉字标志具有浓厚的民族文化特征。 数字标志，常在活动、会议、组织等与数、量有关的事物中应用，数字的传播不受文化和语言差异的限制，现今运用较为广泛。 2.字体设计与VI设计 V I S 是C I S 中有机的组成部分。C I S 是英“Corporation Idantity System”的缩写，即企业识别系统。CIS是一种企业形象统一化、标准化、规范化的设计系统，目的是树立企业形象，提高企业知名度，从而使企业获得更大的效益。CIS由三部分构成：MIS（理念识别系统）、 BIS（行为识别系统）、VIS（视觉识别系统），前两者强化企业理念和行为，后者强 化视觉识别，三者通过形象识别的系统性、独特性来强化企业形象而产生了联系。VIS系统由基础系统和应用系统构成，其中涉及到字体的主要是企业品牌中的字体标志、企业标准字体、产品名称字体和产品宣传字体。 图3-14 图3-17 图3-16 图3-15 （1）企业品牌中的字体标志 品牌标识的设计是依据企业的精神理念、行业定位、战略规划而进行的企业形象的外观设计。字体作为标志在品牌设计中运用得较为广泛，其中以拉丁字母居多，其象征意义