大连会展业“四化”.docVIP

大连会展业“四化” 　　大连，是环渤海经济区的圈首，也是东北亚商贸、金融、资讯、旅游的中心，素有“北方香港”、“北方明珠”、“浪漫之都”的美誉。六月下旬，记者来到这个美丽的海滨城市，清新、柔和的空气，如烟、如画的大海，林立、高耸的大楼，婀娜、风情的广场，大气、豁达的大连人，无一不给记者留下了深刻的印象。当然，此行最重要的目的是探寻这个走在时尚前沿的城市发展会展业的新气象。在对大连市贸促会会长，展览工作领导小组办公室主任李泊洲的采访中，我们看到了大连发展会展业的“四化”路线。 　　 　　曾经，大连创造了会展业的一系列第一：第一个把会展业作为城市新的经济增长点，第一个提出“会展经济”、“会展产业”的概念；第一成立城市会展管理办公室；第一个出台地方展览管理行政规章，第一个展览会和它的运作企业同时加入UFI，第一个接待非官方的世界级会议。“过去的优势不是我们骄傲的资本，而是不断前进的动力，我们要打造大连会展业的未来。”谈及大连会展业的发展历程，李泊洲冷静地说。经过1987―1996年的初创阶段、1996―2005年的快速发展阶段，从2006年起，大连会展业步入了稳健成熟阶段，并致力于大连会展业的专业化、市场化、国际化、产业化的“四化”发展道路。 　　 　　专业化：整合资源，打造品牌 　　 　　只有高质量的展会才能创建品牌，才能形成展会的专业化，真正成为新产品、新技术、新材料的集中展示、交流、洽谈、贸易的经济活动。对此，李泊洲颇有感触，“会展活动由初级向高级的进化是一个趋势，不应该将展览会办成贸易大集。”因其关联性强、产业带动力大的特点，会展消费的概念经常被一些人误解为直接消费的作用，李泊洲说，“把展场办成商场，把展会办成庙会，那就与展览会的专业化背离了。会展消费的涵义在于会展业真正地具备专业性和行业引导性，从而最大化地发挥会展业的带动效应，达到扩大消费的目的。” 　　发展会展经济，打造展会的专业性，靠的不是数量，而是质量。从数量到质量的突破是城市会展业发展的必然，大连市是在全国会展城市中较早认识到这种突破的必要性???并积极付诸行动。2006年6月，大连市第十次党代会报告提出“有效整合会展场馆资源，精心培育会展品牌”的要求，市展览办积极响应政府的号召，做出了三个重要转变的战略，即从追求项目数量(也就是项目的“瘦身”)向追求规模转变，从简单外延、粗放经营向提高质量和效益转变；从展览“一枝独秀”向会议、展览双轮驱动转变。 　　大连市展览办积极鼓励同类题材的展会联合办展，要求全市会展企业处理好利益分配关系：合作双方或多方要协商各自的招展范围，合理计算公摊的费用，明确谁招谁收的原则。同时还对联合办展的公共支出给予一定的资金扶持，让联合办展的各方利益不但不受损失，合作各方还可以从规模、档次的提升中获得更大的利益，共同打造展会品牌，完成了资源整合的关键。 　　　2007年，大连市通过鼓励联合办展、品牌展会排期保护等措施，抓紧品牌展会的培育，引导会展企业又好又快发展。全年举办展会92个，展览项目比2006年减少22.7％，展出面积99.25万平方米，比2006年增长13％；平均展出面积10788平方米，比2006年增长46.2％。一系列的数据充分表明，大连市会展业的展览项目正在继续调整，展览成效不断得到改善。 　　展会向专业化方向发展已成为会展业界的共识，也是提升大连会展业的必经之路。优化资源，可以在产品、技术、生产，营销等诸方面获取优势，也有助于品牌展会形成持久的生命力。“大连将继续按照三个转变的思路发展会展业，求规模，求质量，求水平，求效益。”李泊洲说。 　　 　　市场化：联合办展，合作共赢 　　 　　面对目前业界对政府主导型展会的质疑，对市场化运作展会的期待，李泊洲并没有将其全盘否定，而是做了客观的分析。“大连市现在许多会展公司就是从政府主导型展会那里学习到办展的思路、程序和方法，从而开始进入会展行业。”政府主导型展会是大连市会展业开创阶段的主力展会，对会展业的形成和发展发挥了至关重要的影响。“如果没有政府主导型展会开先河，就没有今天繁荣的会场市场。”李泊洲充分肯定了政府主导型展会的历史地位和功绩。 　　随着会展业的不断发展，办展主体的多元化，会展行业的市场化，给政府主导型展会本身造成了生存和发展的压力，其发展道路已经越走越窄，越走越难。极具市场意识和会展经验的李泊洲很早就意识到，政府主导型展会向市场化运作展会的转型已经变得越来越迫切。“早一点实现这个转变，政府主导型展会就会早一点摆脱困境，早一点获得新生”。 　　不适应市场发展的旧体制必定会被新的体制取代，然而，政府主导型展会的存在是我国会展业的一个普遍现象，举办历史久远，办展方式已经形成了一定的模式，习惯于依靠行政力和财政力，不求主动创新，拖延了向市场化