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我国会展业运作模式探讨 　　［摘 要］会展业一直是我国经济发展中的一个热点行业。有必要针对我国会展业目前存在的障碍，并结合一些发达国家的相关成熟经验，依此提出适合于我国实际情况的会展业运作模式。 　　［关键词］会展业 运作模式 承办企业 行业协会 　　 　　引言 　　 　　 会展起源于展销会，是会议和展览的总称。它对某一行业的特定细分市场创造了一个临时性市场。会展业发展到目前，已成为会议业和展览业的总称。从世界范围内来看，会展业集经济技术合作、商品展示交易、科学文化交流为一体， 兼具招商引资、信息咨询、交通运输、商业贸易、旅游服务等多种功能。带动购物、交通、商业、餐饮、住宿等相关产业的发展。根据国际会议协会（ ICCA） 统计， 每年国际会议的产值约为2800亿美元。按照国际行业划分标准， 会议、展览及奖励旅游业（MICE） 已融为一体， 逐渐形成了个体独立而又充满竞争、日趋繁荣并且面临挑战的新兴产业。 　　 我国会展业近年来异军突起，呈现出良好的发展态势。从会展业的构成主体来看，政府、行业协会和承办企业三者在整个会展市场中扮演着功能不同但互补的重要角色。其一，政府，包括相关政府部门、事业机构，功能是通过政策来引导和约束企业行为，为企业公平竞争提供良好的“软环境”，确保宏观调控会展经济的有序运行。其二，承办企业，包括国有企业、民营企业、外资企业，主要功能是遵循政府制定的行业规则，通过提供产品和服务，占有会展的展位，缴纳参展费用并合理地获取利润。其三，会展行业协会作为非营利社团组织，其功能是按照市场经济的要求作为行业代表，进行行业协调、提供行业服务，制定行业规划、从事行业统计以及开展国内外经济技术交流和合作等工作，从而更好地维护会展业的正常秩序。各种有影响力的专业性会展大部分都是由行业协议主导或主办的。 　　 随着我国加入WTO，目前已初步形成了五个会展经济产业带：1.东北边贸会展经济产业带。2.京津会展经济产业带。3.长江三角洲会展经济产业带。4.珠江三角洲会展经济产业带。5.西部会展经济产业带。从办展的数量上看，频繁的对外经济文化交流推动了对展览活动需求的增加，展会营销功能日益显现，我国展览业的发展速度明显加快。然而，由于我国市场经济体制建立至今不足30年，较之国外的成熟做法，我国会展业在具体运营过程中还存在很多不足之处，政府、行业协会和承办企业还需要进一步完善各自的功能，同时进一步理顺三者之间的协调方式。因此，有必要针对我国会展业的运作模式做出深入探讨。 　　 　　一、我国会展业的运行障碍分析 　　 　　 1． 政府主体的不足之处 　　 第一，我国会展业在资源配置、地域限制以及具体运作流程等方面，对政府的依赖程度很高，由于商务部掌握着丰富的政府和企业资源，同时对参展商有着管理职能，很容易利用行政力量招展，所以会展主承办方的市场经营活动背后，始终离不开对政府、行业部门的依附。但行政指令一旦取代了市场调节配置，会展市场就会分割失当，最终形成市场化运作的阻碍，造成市场竞争的无序，影响行业资源的优化配置。 　　 第二，一方面，由于我国会展业内原有经营者受到地区政府的行政束缚，另一方面，我国会展业对外资和民营资本的开放程度不够充分，这就同时产生了行业内部资本流动不畅和外部资本流入受阻这两个困扰。只有高质量的参展商才能吸引高质量的买家，而高质量的买家又会吸引更多参展商，这样才能形成办展市场的良性循环。由于会展行业的投、融资机制难以形成，会展业内自然难以建立完善的现代企业制度。 　　 第三，我国会展业的地域发展不平衡，行业布局和产业结构仍然需要政府进行宏观调整。目前，国内一大批展会场馆建成后，展会组织、展台设计与搭建、交通运输、信息咨询等方面的服务能力在一些地方发展形势相对滞后，并且，软件与硬件发展的不配套造成展会设施闲置，而与此相反的是，在其他一些地方，会展场馆却长期供不应求。靠政府调控的资源配置现象背离市场自身调节，引发不必要损失。 　　2.行业协会主体的不足之处 　　 第一， 我国会展的行业协会目前习惯于从事行政化管理，混淆了自身和政府部门的职能，并没有进行真正意义上的市场化运作。大量资料显示，一些地方性的会展行业协会仍然走的是行政化道路，帮助会展企业解决实际问题的能力和市场调控能力非常有限，所提供的高质量服务和有效的行业信息也差强人意，部分行业协会在行业内的权威性受到一定影响。 　　 第二，由于行政化管理和工作模式的单一，行业协会对会展内容和形式的创新性发挥遭遇局限，同时也没有体现出行业专业化的优势，只是一味强调规模，忽视了会展的组织质量，重复办会是家常便饭。同时，办展会过于追求大而全，展会人员混杂，无法体现出应有的行业专业性。从我国展览企业的数量上看，数量日益庞大，但是，产业集中度不高、分