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自考“广告学（二）”知识点梳理 第一章 广告概述 一。广告概念的核心内容 （领会） P5 　　1. 广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。 　　2.商业广告是有偿的 　　3.广告是非人员的销售推广活动。 　　4.广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。 　　5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。 　　6.广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。 　　7.广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。 　　8.从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（