天门早安国际全程推广案推荐.pptVIP

项目基本价值 1、天门门户，高端人居 四通八达，15分钟到市中心，45亿投资 2、规模庞大，风情万种 1300亩；近8万水系；景观出众，异域风情 3、完善配套，包罗万象 数公里商业，足不出户；尊贵物管 价值提炼 千亩大城 欧洲名城 万象魅城 人文尚城 营建一座面向未来，充满欧洲风情的国际人文新都会 天门首席塞纳河风情国际生活城 形象定位 千亩大城 · 欧洲名邸 · 国际新城 形象关键词：宏观、复合、风情、国际、至上、人文 关键词解读：A、宏观 以“城市运营商”视角，以承载5万人居住理想的造城理念统领传播气势。 关键词解读： B 、复合 一座城市规模的生活精华配备，完成新城市生活洗礼。强调本案集居住、商务、运动、休闲、旅游、度假、教育、商业、就业等功能于一体的大规模复合居住区理念。 关键词解读：C、风情 以“天门首个展现欧洲塞纳河风情 ” 的独有性突显本案的稀有个性，弱化本案客观劣势，丰富和强化欧洲理想生活印象。 关键词解读：D、国际 结合天门未来的发展，营造真正代表中国特色的国际人居发展观的“NEW CITY”理念。 关键词解读： E 、至上 凝聚新城主人的生活梦想，产品、社区、物业三大品质保障是大盘中高生活成功的必须。 关键词解读：F、人文 通过多层次、多方位的社区活动、邻里氛围，展现大城“以人为本”的生活氛围和生活理想。 作为一座综合性的“新城”传播而言，很难用寻常一语概之的小概念，它需要足够的拓展空间，以便能够形成一个“无形之城”“生活之城”，并通过一连串的传播手段和战术组合，让市场建立足够的信心，以此来奠定“天门·早安国际”大型未来复合居住区的地位。 我们相信， “早安国际”可以做到！ 千亩大城·欧洲名城·万象魅城·人文尚城·国际新城 天门·早安国际 住在世界的对岸 天门·早安国际 推广语 没有人可以剥夺人们对生活理想追求的权利，同一个世界，不同的生活理想。 前瞻性的视野，造城，多元化的人文格局，融合国际生活理想精粹的体验。 在塞纳河畔，与世界相望，享受一样的生活追求。 早安国际，城市里一处恢弘的、崭新的、开放的、悠闲的、舒适的生活领地。 一座城市的生活名片，一座城市的生活高地。 为极致生活加冕 推广语 塞纳河畔，以非凡的魄力，前瞻性的视野，凝聚梦想，缔造传奇，造城。 多元化的人文格局，融合国际生活理想精粹的体验， 为城市的新主人量身打造他们向往的高尚之城，犒赏人生： 城市里一处恢弘的、国际的、高尚的、悠闲的、舒适的生活领地。 为这座城市贡献者的努力付出加冕，为这座城市贡献者的未来成就加冕。 命名建议：塞纳河畔 天门·早安国际 早安国际 品牌关联集成 项目命名 形象定位 主广告语 形象推广 早安国际 住在世界的对岸 千亩大城 · 欧洲名邸 · 国际新城 千亩大城·欧洲名城·万象魅城·人文尚城·国际新城 调性气质 宏观、复合、风情、国际、至上、人文 广告语 为极致生活加冕 品牌定位 天门首席塞纳河风情国际生活城 第三卷 推广执行 当欲望指标被唤起。 一切推广行为都围绕它而设定。 人们需要映射到自我的品牌信念。 早安国际 千亩大城 城上之城 人文尚城 …… 国际新城 万象魅城 体验之城 欧洲名城 早安国际品牌推广传播价值核心规划 早安国际品牌推广整合传播渠道规划及行动指引 体验营销 ? 网络营销 赞助联合 忠诚营销 终端营销 情景营销 公关事件营销 传统媒体 广告 相互作用的营销 线上 线下 地面推广 关系营销 数据库营销 完成早安国际品牌美誉与销售业绩地双效提升 三个维度，全面深入，立体而持续地打造品牌形象资产 x z 宽度建设 深度建设 高度建设 上东 新城 Y 以恢弘的气势高度吸引眼球，以创新的生活概念引领市场，从宏观面树立品牌的市场地位与影响力，树立话语权 立体诠释欧洲风情生活方式，以实景做引导，强化全面体验认知，实现品牌价值的高度认同 充分理解并释放客群内心生活理想，营造深入客群内心的情感需求和人文体验，建立持续而紧密的情感连结 情感连结 产品认同 权威感知 早安国际整合推广五年规划的立体三维策略布局 一年 造“势” 以年底开盘为核心节点，倒计时方式，通过“树形象、造舆论、搭平台”的战术组织，形成“早安国际”宏观战略态势； 三年 做“场” 现场日渐成熟，区域影响力已然形成，整个“早安国际” “营销场”将通过几期组团各工程进度逐渐成形，一座“早安国际” 繁荣上演。 二年 城“形” 以各组团阶段性推广的影响力活动为现场核心引爆点，以新城活动、风情活动、休闲活动等形成生活价值整合攻势，构筑城市形态； 早安国际整合推广三年计划的策略推进 年度阶段划分 说明：根据销售和品牌脉络，我们在此只做出从推广启动到第一期组团的阶段假设划分 导入期 8月 09/1月 12月 11月 9月 10月 7